中国多品牌上市服饰集团又将添一员大将 这次是山东如意

拥有Maje、Sandro和Claudie Pierlot三大轻奢服饰品牌的法国时尚集团SMCP近日已经向法国金融市场管理局提交了上市预备基本资料,证实此前的IPO传闻。彭博社报道过,IPO或能为其拿到至少15亿美元的估值。如IPO成功,除实现即时集资用于支持集团新发展项目,还有助于获取更长期的新融资。

2016年10月,山东如意拿出13亿欧元收购了SMCP 80%的股份,是截至到目前中国时尚领域最大的并购交易。此次IPO之后,该公司仍是SMCP的控股股东,持股约51%。山东如意集团董事长邱亚夫表示,山东如意集团将帮助SMCP集团实现其成为轻奢品牌全球领导者的长期目标。

SMCP集团总部位于法国巴黎,业务涉及全球36个国家,拥有1200个销售网点。集团目前的营收主要由Maje、Sandro和Claudie Pierlot三大轻奢服饰品牌支撑。其上半年的销量增长16.4%,达到4.39亿欧元。销量的57%是由国际市场贡献,12%则是来自网上销售。同期的EBITDA盈利则增长20%至7300万欧元。受到大陆地区销售的推动,Sandro、Maje和另一个品牌ClaudiePierlot的销售额在亚太地区增长了51%,这是在如意收购之后取得的。2016年,SMCP集团收入从2015年的6.75亿欧元上升至7.87亿欧元。值得注意的是,过去三年收入部分几乎翻了一番。

如意集团的全球化之路

在频繁收购国外知名品牌之前,山东如意更多的业务集中于面料的研发与生产上。如意尽管在面料生产商中占有一定的地位,但在终端产品服装上一直没有什么作为,在服装业务上更多的是做贴牌业务。

收购外资品牌不仅能提高如意在服装领域的影响,也能带给如意更多的利益。自2010年买入日本品牌Renown开始,如意集团在全球服装板块的布局逐步显现,以并购的方式进行到底。2013年,入股苏格兰粗花呢生产企业Carloway;2014年,入股德国男士西装生产企业Peine Gruppe;今年3月,还买了英国风衣品牌雅格狮丹Aquascutum。在德勤发布的“2017全球奢侈品百强公司”中,中国山东如意集团控股的法国SMCP和日本主板上市公司Renown Incorporated分别排名第51位和58位,如意也是中国唯一通过控股进入服饰类奢侈品百强的公司。

与全球布局紧随而来的是亮眼的财报数据。2017年上半年,如意集团实现营业收入5.3亿元,同比增长53.1%,净利润2129.8万元,增长率4.8%。

中国轻奢环境宽松,奢侈品消费年轻化

入驻天猫仅一年,SMCP集团线上粉丝累计已经达到63万,并藉由高数量的粉丝人群沉淀出品牌的线上市场占有力。2018年,SMCP集团更是计划借助新零售,在天猫实现2倍增长,真正圈定在轻奢女装商圈中的标杆地位。

有数据显示,在中国现阶段整个奢侈品消费中,轻奢消费约占35%,上升速度迅猛。在百货商场中,消费者对轻奢的热衷度比一线大牌高出25%。相比奢侈品高昂的价格,轻奢品牌更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向。相对于国外的消费群体,国内轻奢品牌运营面对的是一个更为个性化的群体(以年龄在25-40岁的消费群体最为活跃)。

并购海外品牌成为本土企业潮流

不只是如意,并购海外品牌似乎成了本土企业发展道路上的一股热潮。近年来,中国企业并购脚步加速已经引发国际强烈的关注。

对于不同的企业来说,收购显然是对自身业务的一种补充。更重要的是,通过并购获取国外品牌影响力与渠道优势,再以此为基础拓展海外市场是迈向全球化市场的一条捷径,大力节省塑造品牌时间。而且,国际品牌在进入商场时,阻碍要少得多。

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