产品创新的停滞不前 运动休闲行业将面临什么难题

Wells Fargo(富国银行)分析师Tom Nikic在一份报告中表示,在过去几年中,消费者蜂拥购买Nike,Lululemon和Under Armour的运动休闲服。但是消费者现在已经有足够这样的衣服了,加上一些体育零售商的破产,以及产品创新的停滞不前,运动休闲行业的发展可能会放缓。Nikic表示:“总体来说,整个行业是时候休息一下了。”

这导致Nikic降低了对Nike,Lululemon和Under Armour的全年盈利预测,其中Nikic对Under Armour的预测低于市场平均表现,认为该公司面临的问题会更多。

Deutsche Bank(德意志银行)在7月份将Under Armour的评级从“持有”下调为“抛售”,不到一周后Under Armour就下调了其全年预期。截至2017财年第二季度,Under Armour已经连续两季度亏损。

Nikic解释说,根据调查结果,Under Armour主要市场仍然是陷入泥淖的美国零售市场,且非常依赖运动装备的销售。与Nike和Lululemon相比,从球鞋销售来看,该公司的顾客流失率要更高。

去年行业显出疲态,Under Armour的增速也放缓至6%,是2010年以来的最低水平,Nikic预计今年销售趋势将继续恶化,并将持续到2018年。

至于Nike公司,Nikic表示该公司最近推出的Vapormax运动鞋没有掀起热潮,同时最近与亚马逊的合作可能会对该品牌的零售业务造成一定的冲击。

Nikic说:“如果Nike直接通过亚马逊出售高端运动鞋,那么对自身零售业的冲击会更高。”他指出,在一份针对550多名年轻男性的调查中,40%的人表示愿意在亚马逊购买高端运动鞋。目前,Nike仅在亚马逊出售零售价低于90美元的大众产品。

Nikic认为三大品牌之中,Lululemon在未来或许表现会更好,但他指出,其积极的财务状况完全是由过去一年中的提价所推动,而且Lululemon门店人流量一直不理想,因此当该公司无法保持高价时可能会面临较大的风险。

Lululemon在8月公布第二季度业绩:净利润同比减少10%,净销售额同比增长13%,同店销售额同比增长 7%。Adidas被认为是行业的亮点,但Nikic指出,其业务本就是由时尚产品而不是功能产品推动。

Nikic总结道:“过去几年中,运动行业能够避免其他零售行业面临的问题,例如较少的商场流量以及强势的促销,但现在人们对运动产品的需求下降,运动行业也需要面对这些难题。”

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