运动内衣行业 是“风头正劲”还是“强弩之末”

说起运动内衣,最近两年可谓是“风头正劲”。近日,艺人熊黛林和老公郭可颂一起在2017年特别推出时尚运动品牌DEVI,并与2017年9月20日起,开始在天猫正式发售。


熊黛林创办运动内衣品牌的初衷,一方面是自己热衷运动,一方面是她发现市面上能买到的运动衣来来去去就那么几款,工字背心的运动文胸,简单的吊带上衣,颜色也少得可怜,选择太少了。于是,就创办了自己的运动品牌。

熊黛林的运动品牌名DEVI,源于印度文,意为“女神”。只要努力,你也能成为女神 !这是熊黛林希望借由DEVI传达出的精神。对于投入运动中的女性,熊黛林认为“既要穿得舒适,也要穿得好看”。DEVI根据亚洲女性的特点,打造时尚舒适的运动服,面料贴身柔软,专注升腰臀比及提升腰线效果,可以令身材更出众,臀部线条更立体,希望藉此提升女性运动乐趣,让每位女性在运动中感受自己的迷人魅力。


为了让更多女性体验到DEVI,品牌的定位也非常亲民,熊黛林希望将来可以扩大销售网,甚至有开设实体店,替所有女生找到成为女神的自信。

看熊黛林宣传自己的品牌十足的卖力,她看好运动内衣的市场也非常正常,因为运动内衣在最近这两年忒“火”了。外媒称,女性运动内衣开发和销售的竞争日趋白热化。运动服装和内衣制造商正致力于开发功能性内衣,在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。

就在上个月,据日本《富士产经商报》报道,以千禧一代为主,平时穿运动内衣的女性日益增加,制造商也开始注重内衣设计款式。

科尔尼公司统计数据显示,2016年运动内衣销售额达35亿美元左右,比前一年增加20%以上。带棉垫的普通内衣的销售额呈减少趋势,制造商被迫尽快进行调整。

报道称,运动内衣备受年轻女性欢迎。恩帛源集团调查结果显示,过去一周内穿运动内衣的千禧一代女性占41%,而更年长的女性仅有21%穿运动内衣。与运动短裤相比,人们对运动内衣在功能方面有着更高要求。位置、尺寸和密度等方面,即使是同一个人,左右胸部也有差异,这使得内衣开发具有极大难度。

运动内衣市场规模不断扩大,预计今后竞争将更加激烈。美国塔吉特百货公司和H&M等低价商品零售商,也可能趁势推出廉价版运动内衣。盖璞公司旗下品牌Old Navy的运动内衣售价是8美元起。

但是,另外一种现状也应当引起我们的关注。

Wells Fargo(富国银行)分析师Tom Nikic在一份报告中表示,在过去几年中,消费者蜂拥购买Nike,Lululemon和Under Armour的运动休闲服。但是消费者现在已经有足够这样的衣服了,加上一些体育零售商的破产,以及产品创新的停滞不前,运动休闲行业的发展可能会放缓。Nikic表示:“总体来说,整个行业是时候休息一下了。”

这导致Nikic降低了对Nike,Lululemon和Under Armour的全年盈利预测,其中Nikic对Under Armour的预测低于市场平均表现,认为该公司面临的问题会更多。

Deutsche Bank(德意志银行)在7月份将Under Armour的评级从“持有”下调为“抛售”,不到一周后 Under Armour就下调了其全年预期。截至 2017财年第二季度,Under Armour已经连续两季度亏损。

Nikic解释说,根据调查结果,Under Armour主要市场仍然是陷入泥淖的美国零售市场,且非常依赖运动装备的销售。与Nike和Lululemon相比,从球鞋销售来看,该公司的顾客流失率要更高。


Under Armour

去年行业显出疲态,Under Armour的增速也放缓至6%,是2010年以来的最低水平,Nikic预计今年销售趋势将继续恶化,并将持续到2018年。

至于Nike公司,Nikic表示该公司最近推出的Vapormax运动鞋没有掀起热潮,同时最近与亚马逊的合作可能会对该品牌的零售业务造成一定的冲击。

Nikic说:“如果Nike直接通过亚马逊出售高端运动鞋,那么对自身零售业的冲击会更高。”他指出,在一份针对550多名年轻男性的调查中,40%的人表示愿意在亚马逊购买高端运动鞋。目前,Nike仅在亚马逊出售零售价低于90美元的大众产品。

Nikic认为三大品牌之中,Lululemon在未来或许表现会更好,但他指出,其积极的财务状况完全是由过去一年中的提价所推动,而且Lululemon门店人流量一直不理想,因此当该公司无法保持高价时可能会面临较大的风险。


Lululemon

Lululemon在8月公布第二季度业绩:净利润同比减少10%,净销售额同比增长13%,同店销售额同比增长7%。Adidas被认为是行业的亮点,但Nikic指出,其业务本就是由时尚产品而不是功能产品推动。

Nikic总结道:“过去几年中,运动行业能够避免其他零售行业面临的问题,例如较少的商场流量以及强势的促销,但现在人们对运动产品的需求下降,运动行业也需要面对这些难题。”

运动内衣在这几年来风头正热,许多品牌商及厂商纷涌而至,产品同质化及质量参差不齐的问题也越来越凸显。就如前文中提到的熊黛林的新品牌,即便她自己在强调自家品牌的独特性,但就款式而言,该品牌产品与市面上的同类产品相比,也并没有特别具有辨识度。在越来越关注健康和个性的90、95后女性看来,一件有质感、够个性和真正能保护胸部健康的运动内衣才是真正所需。如果进入这个市场的品牌商和厂商没有在这些方面加大投入,而只是赶热点、赶销售,运动内衣市场也可能变为“多而不精”。那时的运动内衣,是否就会像现如今的运动服饰一样,走向一个死胡同,难以打开新的局面。对于运动内衣市场,将继续“势头大好”还是将走向“强弩之末”,你怎么看?

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