一个26年的匠心品牌 颠覆性创新打造全国首家概念店

随着新一代年轻群体的崛起,个体重要性的攀升、时转时移的社会风向,都向品牌们鸣响了消费升级的号角。如何拥抱新一代消费者?如何掌控新一代市场浪潮?这些问题成为了品牌商悬顶的达摩克里斯之剑。

1991年,一个都市摩登男装品牌在挪威特隆赫姆诞生。经过26年的锤炼和洗礼,这个品牌在全世界范围掀起了欧式风格男装浪潮。2000年进驻中国,如今已经成为国内最具潮流代表性和知名度的欧式男装品牌,它就是JACK&JONES。

近日,JACK&JONES在成都阳光百货的概念旗舰店盛装开业,这间概念店一改JACK&JONES往日的形象,重新定义了时尚。26年过去了,JACK&JONES依旧历久弥新的原因就是不断变革。此次全新概念店又是一次创新型突破,亮点颇多,不妨跟着笔者一起去探究这间新店的秘密……

科技+体验 刷新体验新高度

现在是人工智能改变生活方式的时代。从闪亮的可穿戴设备,到交互式试衣间,再到走上T台的机器人,时尚圈向来喜欢尝试新科技。

据了解,JACK&JONES全新概念店携手同样来自丹麦的皇家御用耳机品牌Bang&Olufsen(B&O),共同打造了线下首家炫酷有型的沉浸式体验店。JACK&JONES与B&O的跨界合作打破原本枯燥的购物模式,为消费者带来无与伦比的视听享受,让消费者可以在买买买的同时享受美妙天籁。

从工业时代到互联网时代再到呼之欲出的人工智能时代,技术在不断革新,但消费者对人性温暖和流转于产品和服务间匠心的渴望却始终没有改变。

JACK&JONES打造的全新跨界视听区看似是一个小小的变革,但却从消费者的内心出发改变了他们的购物体验。巧妙实用的设计使JACK&JONES更加令人喜爱,闲暇时光,消费者可以来这里购买心仪的商品,享受曼妙的音乐。不得不说,JACK&JONES再一次刷新了体验消费的新高度。

激光镭射工艺 创造消费者自己的符号

对从互联网时代成长起来的90后来说,追求时尚、彰显个性、张扬自我,是他们身体力行的消费文化。他们吃喝购物各种类型的消遣方式都有着自己鲜明的态度和多面的审美取向。对他们而言,经典固然重要,但能够彰显个人风格的产品才是他们的最佳选择。

潮流是瞬息万变的,消费者的个人风格也是最难拿捏的。对于今天的年轻消费者而言,付出相对更高的价格去搜罗甚至跨海代购心头好,已经不是多么罕见的事情了。而他们所做的一切事情的初衷,都是为了能让自己购买的商品是与众不同的。

通过对消费者的深入理解,JACK&JONES了解到个人符号对于消费者而言的重要性。为了能帮助消费者实现他们的内在需求,JACK&JONES开始研究如何才能设计出一款产品,既符合流行趋势,又满足消费者个人喜好。答案就是,交给消费者自己去设计。因为只有消费者才是最懂自己的人。

为此,JACK&JONES成都概念店特意从西班牙斥重金进口专业镭射仪器,并将其置于店中,每一位消费者都可以亲手打造带有自己标签的牛仔单品。而且方式很简单,只需要选择自己喜欢的刺绣图案,透过镭射工艺,便可将图案轻松呈现在所选服饰上。

这种镭射印花工艺让消费者可以亲自体验高效绿色、无污染的科技,同时为消费者提供了设计的想象空间。而JACK&JONES店内的牛仔单品也不再局限于设计图纸上的那些款式,通过消费者之手设计出的产品,让JACK&JONES形成了品种多样的产品矩阵。

全新场景设计风格 传递品牌精神内核

在消费升级的浪潮下,当年为了橱窗里一件衬衣就冲进店铺的消费者早已不见踪影,“以貌取人”的他们不仅看中产品,还看中店铺的装修设计是否与他们的气质相符。于是,品牌们开始学会通过店铺设计来传递品牌理念。

JACK&JONES全新概念店灰黑色调的地板和墙面营造简洁、高级的格调空间。顶部的LED装置,与下方的发光模特台和网络展架相呼应,在店铺灰黑色调的基础上,打造出冲击力十足的店铺整装风格。同时,服饰、内衣、配饰区有序排开,没有刻意做空间间隔,一目了然,同时极大地保留采光,让空间衔接更加宽敞,营造了更舒适的购物体验。同时,JACK&JONES还打造了极具北欧简约风格的试衣间和宽敞的休息区,让消费者在购物的同时可以享受舒适的休憩空间。

除此之外,JACK&JONES全新概念店的一大亮点就是对内衣区的升级改造。传统时装店中,内衣作为配饰一直是被弱化的角色。而JACK&JONES却用亮眼的大红色打造了与服饰区互相叠加与延展的别样内衣区。不仅为店面视觉带来年轻的鲜活感,内衣区升级也引发了消费者从衣着文化到生活品质的深层次思考。

JACK&JONES新店的场景设计是针对目标客群细分及需求所形成的体验空间。场景设计的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力与商业美学的感染性,形成目的地式消费吸引,并最终起到引领消费需求、增加消费体验的作用。

消费市场瞬息万变,品牌的创新型变革已是大势所趋。JACK&JONES不仅通过店铺设计给消费者带来新颖的、多层次的消费体验与全方位的感官视觉冲击,而且给同行带来了启迪,经营店铺不仅仅是卖东西,而是要通过店铺的每一个细节向消费者阐释品牌的精神内核与独特魅力。

消费不仅仅是“付钱”,而是“购买一种生活方式”。摩登、时尚、不拘一格正是JACK&JONES想向消费者传递的是一种生活方式。

结语

时间检验下,只有用匠心打磨的产品才有生命力;众声喧哗中,唯有有灵魂的品牌才能被记住。时光追溯到1991年,无人曾想,丹麦街边的一件“不起眼”的小店能够发展成为引领北欧风尚的男装精品。

时至今日,JACK&JONES在全球19个国家都设有店铺,而在中国已开设1800余家门店,并保持不断增长的姿态。一切成功的根源在于JACK&JONES能够时刻与时代前沿接轨,保持创新的源动力。

这也许能用来解释,为什么很多风光一时的公司都淹没在时间的洪流里,JACK&JONES却从百货的兴盛时代一路走到购物中心井喷时代,26年屹立不倒,历久弥新。不追风口,沉下心打磨产品,陪几代人走过青春,JACK&JONES早已成为消费者生活中不可取代的品牌。

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