Adidas超越Jordan成为美国第二 赢在哪里

美国市场研究机构NPD Group近日发布的8月份最新数据显示,德国运动用品巨头Adidas凭借着13%的市场份额,已经超越Nike旗下品牌Jordan Brand成为美国第二大运动鞋销售商。Nike以37%的份额继续稳坐头把交椅,Jordan为9.5%。

▲NDP的资深分析师Matt Powell在其个人Twitter上更新了这一消息,还附言“以为这辈子都无法见证这一刻”。

曾经是别人的高地,Adidas抢占高端篮球鞋市场

从财报数据来看,2017年的前两个季度,Adidas在北美市场均收获亮眼的成绩单。第一季度销售额同比增长26%至10.14亿欧元,二季度公司同比增长24%至34.12亿欧元,其中美国电商业务的销售额增长接近80%。


漂亮的数据还不止这些。据悉,仅8月Adidas的销售额就同比增长了50%,其中运动鞋的份额几乎翻了一番。品牌表现最佳的球鞋为Tubular Shadow与Superstar。不过,最恐怖的还是篮球鞋,仅仅一个季度销售额就增长了40%之多,而Nike与Jordan Brand则有所下降。

Matt Powell在报告中表示,Adidas在运动鞋行业的增长速度非常迅速和惊人。究其原因,除了Stan Smiths、Superstar、Ultra Boost和Yeezy等系列保持销售强劲之外,Adidas的篮球鞋份额上升是另一重要因素,其侵蚀的正是Nike、Jordan品牌以及Under Armour的市场份额。

其实,自从2016年五月开始,Adidas在美国的市场份额几乎成倍的增长,从最初的6.3%上升到了11.3%。这个期间內,Nike的市场份额从35.9%下降了一点到34.7%。但是,Jordan Brand的数据就变得不那么好看了,丢失了大量的市场份额,从14.8%到11.8%,老二的位置岌岌可危。


回顾adidas业绩的迅速增长,除了NMD这样现象级球鞋的推波助澜,菲董的Hu NMD、侃爷的Yeezy以及 Adidas Consortium全球范围的联名企划更是功不可没,如今大众对于高端球鞋的选择更为丰富,非曾经Air Jordan一家独大。

Jordan Brand掉出前二,迫于压力战略转型

当然,另一部分原因是Jordan Brand的停滞不前。Nike已经为此问题苦恼多时。由于整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显,全行业的专业篮球鞋销售均出现低迷,以篮球运动产品作为卖点的Jordan品牌无疑影响最大。今年8月,知名体育用品零售商FootLocker首席执行官Dick Johnson提到,“在北美市场,Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”与此同时,两年前,Jordan品牌的二手鞋市场占有率超过90%,Adidas只占据1%,但当前德国品牌的市场份额已经逆袭至45%,Jordan品牌的球鞋霸主地位已经被撼动。“以前在耐克的帮助下,Jordan的生意过于热闹,现在是有所减缓了,”Matt Powell也发表了相同的观点,“Jordan已经不像以前那么酷,也不再卖得那么快。”

作为当局者,Jordan Brand显然还是感受到了压力,除了惯用的复刻手段越来越频繁外,使用新的材质和科技改造经典款式;联名年轻消费者感兴趣的潮流和时尚品牌合作等几个方面,Jordan Brand的发力越来越频繁。而结合今年发售的Air Jordan13“History of Flight”和几乎确定明年发售的Air Jordan7“History of Flight”这些曾经对于Sneakerhead来说完全不会发售的款式都被拿来做了救命稻草。从这个情况来看Jordan Brand目前确实身背着前所未有的危机。


8月3日,天猫上线Jordan官方旗舰店,并授权天猫小黑盒,这个赋予品牌更大的流量与更华丽的出场方式的平台,发布其重磅新品。也许Jordan Brand是希望通过降低正代款式的购买难度和给予粉丝更多稀有款式购买机会来挽回市场的颓势。而对于Sneakerhead来说,Air Jordan球鞋在市场上的走弱是好事还是坏事只有大家心里才有真正的答案。

Adidas:让市场跟着我走

Adidas获得现在这么稳定的增长,最主要的原因就是行业趋势的变化。休闲运动成为了潮流趋势,影响了运动服饰和球鞋,而Adidas一直的强项就是街头。Adidas自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解;Adidas与Kanye West合作后,Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,其高端时尚服饰系列也广受欢迎。虽然,这个趋势被很多业内人士所抱怨,但是这个趋势并没有因此消失。

虽然北美业绩获得高增长,但Adidas CEO Kasper Rorsted一个月前曾表示,公司的北美市场表现未能让他满意,品牌仍处于追赶模式。谁是Adidas的下一目标显而易见,虽然Nike至今的市场占有率无人可以撼动,但是相比14年已经下滑了整整20%。

美国区域占据全球体育用品市场的三分之一,是全球最大的运动消费领域,其重要性不言而喻。如今看来,这场份额争夺战仍在加码,谁都不能轻易失败。

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