2017奢侈品牌都请了哪些中国代言人 我们算了笔账

年轻人正在成为奢侈品品牌争夺的对象。2017年可谓是中国明星被邀请成为品牌大使或代言人的井喷年,9月25日晚间,Dior迪奥在巴黎正式宣布赵丽颖成为最新中国区品牌大使。而她也是继Angelababy和黄轩后,第三位被Dior任命为中国区品牌大使的当红明星。


其实,除了Dior,包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在内的众多一线奢侈品大牌2017年都纷纷投身寻找中国代言人或品牌大使。


代言人越来越年轻

不难发现,上述品牌邀请的代言人或形象大使中,年轻明星占据了半壁江山。18个品牌中,有13个品牌的代言人或形象大使涉及当红年轻明星。而像吴亦凡、陈伟霆、杨洋、桂纶镁等当红小生更是受到了不止一家大牌的青睐。

这确实可以在目前千禧一代崛起的中国引起一定热度。据悉,早在Dior今年宣布Angelababy成为其品牌代言人时,微博转载便超70万次,评论4万次,达到了迪奥微博前所未有的热度。要知道,Dior在微博的粉丝数量还不足200万,而Angelababy在微博上则坐拥8365多万粉丝,是迪奥的43倍多。

折射到业绩上,表现也还不错。2017年上半年,迪奥母公司LVMH集团销售额同比增长了15%;Gucci营收同比增幅超过40%,达28.325亿欧元(约合224亿元人民币),Gucci母公司开云集团因此受益,期内营收同比增长达28.2%,净收入增长近78%。当然,旗下另一品牌圣罗兰在上半年也做到了营收同比增长28.5%。

开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺(Francois-Henri Pinault)此前在法国接受媒体采访时称,目前古驰销售有50%来自于35岁以下年轻消费者,另一个品牌圣罗兰甚至有65%销售来自于该年龄区段。

但也有分析人士指出,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者。不顾品牌自身原有形象,与中国当红年轻明星结合未免显得太过急功近利,很多年轻明星其实都不符合品牌原有的气质,这对建立好的品牌形象非常不利。

品牌自身也在变年轻

邀请年轻明星助阵品牌,或许是接近年轻人最直接的方法。但这毕竟治标不治本,做好产品才是一切发展的基础。在迎合消费者,年轻化的路上,奢侈品也放下了各自的高身段,不是采用大胆的印花、亮片、牛仔等年轻元素;就是与一些潮牌玩跨界。

以Gucci为例,该品牌“翻身”是从2015年初引入新任创意总监米歇尔(Alessandro Michele)开始的。米歇尔上任后,对产品原有的设计审美进行了一系列大胆的改造,甚至重新设计了Gucci经典的双G标志。同时,他大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片。也被视为目前最炙手可热的大牌之一。

而在此次Dior 2018春夏大秀上,产品方面同样延续了Maria Grazia Chiuri的一贯风格,将贝雷帽、牛仔面料、纱裙、口号T恤作为设计师的标志性单品,意图吸引更多的年轻消费者。

向来被认为“老气横秋”的路易威登也不甘示弱,做起了联名跨界,而合作的对象则是让人“跌破眼镜”的潮流品牌。今年5月,LV与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售;7月,又与目前红到发紫的纽约潮牌Supreme跨界。据称这为LV网罗来了不少新客群,他们都是冲着潮牌来的。

2016年中国境内奢侈品消费增速为4%,是中国奢侈品消费过去3年以来的首次回升。而从2017年上半年奢侈品的业绩也不难看出,回暖趋势明显。贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告称,包括手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的奢侈品行业,在2017年总营收将升至2540亿-2590亿欧元。目前看来,奢侈品走年轻化这笔账,还挺值。

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