卡地亚母公司历峰集团业绩触底反弹 上半年净利润或猛涨80%

受全球地缘经济政策不稳定因素影响,珠宝手表等硬奢侈品在过去几年中业绩并不理想,但随着奢侈品行业的复苏,瑞士钟表行业也于今年开始逐渐回暖。去年业绩低迷的卡地亚母公司历峰集团也于日前提前发布了积极的上半财年业绩预期。

图为历峰集团旗下珠宝品牌卡地亚的一家店铺。

历峰集团(VTX:CFR)昨日提前发布盈利预喜,预计在截至9月30日的上半财年内,销售额增幅为10%,按恒定汇率计算增幅则为12%,营业利润增幅约为45%,净利润增幅或高达80%。据历峰集团早前公布的数据显示,随着珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升,其在2017-2018财年的前5个月内销售额同比增长10%,在4月至8月期间其销售额增幅录得12%。

期内,包括中国市场的亚太地区销售额同比大涨22%,欧洲地区销售额则录得3%的增幅。包括卡地亚的珠宝首饰部门销售额增幅最为显著,录得16%的增长,手表部门销售额则增长6%。

据瑞士钟表行业联合会发布的最新数据显示,8月瑞士手表出口额同比增长4.2%至14.2亿瑞士法郎,约合14.4亿美元。其中售价超过3000瑞士法郎的高端手表出口额增幅最显著,录得6.8%,而价格较低的手表出口额则同比下跌5.7%。

按地区分,增长最快的是英国、德国和日本。而瑞士手表最大出口地香港的销售额则连续四个月录得增长,增幅为2.7%,中国内地的销售额则录得3.3%的涨幅。

去年同期,受香港等地区销量过于低迷影响,为避免第三方经销商对产品进行过度促销,历峰集团决定从第三方经销商手中回购滞销库存,在将手表上的珠宝宝石拆卸后,剩余的金属会重新送到工坊回炉重造,目前该回购计划已经结束,而历峰集团正在慢慢摆脱业绩困境。

历峰集团还强调,中国现已成为仅次于美国的第二大市场,而有利的汇率变化也是历峰集团上半财年业绩复苏的关键原因之一。赫尔维亚分析师Christian Weiz也发表了相同意见。

Vontobel分析师Rene Weber表示历峰集团的业绩预期均高于市场预期,卡地亚和梵克雅宝等奢侈品牌为该集团主要的业绩增长引擎。Exane BNP Paribas奢侈品部门主管Luca Solca则对历峰集团未来业绩能否保持这一增速持保守意见,认为集团没有持续快速增长的迹象,因此市场对于历峰集团此次积极的预期不会有太大反应。

消息发布后,历峰集团今日股价上涨0.74%至每股88.95瑞士法郎,目前市值约为464.55亿瑞士法郎。

历峰集团是全球最大的奢侈品集团之一,拥有珠宝、手表及其他类别的品牌,除了万宝龙、卡地亚和积家外,还包括Van Cleef&Arpels梵克雅宝、Giampiero Bodino、A.Lange&Söhne、Baume&Mercier、万国表、Officine Panerai、PIAGET伯爵、罗杰杜彼和Vacheron Constantin江诗丹顿、时装品牌Chloé以及皮具品牌LANCEL等。

据数据显示,在截至3月31日的上个财年全年,历峰集团销售额下跌3.9%至106.5亿欧元,净利润则同比暴跌45.6%至12.1亿欧元,营业利润率较去年同期的18.6%下滑至16.6%。

历峰集团董事长Johann Rupert在去年全年财报发布后表示,集团在过去一年中致力于调整分销渠道与门店网络来应对手表行业的低迷状况,未来三年内将回购1000万股公司股票,同时计划加大对数字营销、电商平台和产品创新的投资,并对高层人事架构进行调整,以更好地适应消费者不断变化的购物需求。

今年2月,历峰集团一次性提拔四位奢侈品牌年轻CEO,其中,登喜路的CEO Fabrizio Cardinali由Andrew Maag接替;江诗丹顿的新CEO将是Louis Ferla,她目前是负责市场营销和销售的执行董事;伯爵的新CEO则是目前负责市场营销和销售的执行董事Chabi Nouri;积家的现任CEO Daniel Riedo已于2月底离职,万国表现任CEO Georges Kern为临时CEO;Nicolas Baretzki于4月1日接替Jérôme Lambert成为万宝龙的新CEO。

由于上述品牌的销售额占整个集团收入较大比例,有分析人士认为多位CEO的变更或引起短期的震荡,但新的人事架构会更灵活。为更好地发展旗下品牌在中国地区的业务,历峰集团还于5月16日发布9位董事会候选人名单,华人女经济学家金刻羽成功入选。历峰集团表示,金刻羽在国际宏观经济学,国际金融和中国经济等方面的专长将会对公司起到很大帮助作用。

继开云集团、LVMH集团相继发力数字化渠道后,历峰集团也将开始加速布局电商市场,开始酝酿自己的电商平台。不过它的策略不如LVMH集团那么激进,而是打算先借助Yoox Net-a-Porter持续试水。

另外,最近该集团已经开始大规模招聘数字技术人才。9月21日,历峰集团宣布新设首席数字官职位,并任命拥有21年数字化营销与零售经验的Jean-Jacques van Oosten出任。Jean-Jacques van Oosten此前曾在Rewe Digital集团担任首席数字官和首席执行官。与此同时,历峰集团还任命Sophie Guieysse为新的人力资源总监,将于10月1日生效。Sophie Guieysse此前在LVMH集团任职,还曾为Dior的数字化营销顾问。

7月3日,历峰集团决定将旗下的中国奢侈品品牌上海滩出售给意大利服装制造商A.Moda董事长Allesandro Bastagli控股的一家企业,目前该交易已完成,但具体价格暂未透露。1998年,历峰集团收购了上海滩部分股份,并于2008年收购了全部股权。由于上海滩业绩迟迟没有起色,已成为集团发展累赘。

历峰集团还看好旅游市场的发展潜力,于今年5月19日宣布将用4.7亿美元收购全球最大免税零售商Dufry集团5%的股份。Johann Rupert特别提到,随着欧洲地缘政治环境逐渐稳定,法国、意大利和其他欧洲国家将重新成为中国消费者的热门旅游目的地。

今年以来,LVMH集团、开云集团和爱马仕三大奢侈品巨头同样尝到中国消费者购买力增强的甜头,业绩均录得显著上涨。据咨询公司贝恩公司(Bain&Company)驻上海的合伙人Bruno Lannes预计,按照不变价格计算,2016年中国内地个人奢侈品的销售额上涨了4%,今年的增速将会变得更快。

穆迪机构高级分析师Vincent Gusdorf早前指出,中国消费者的购买力正逐渐恢复,到2020年,全球奢侈品零售业增长可能重新回到双位数。

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