高街地位不保业绩下滑 Topshop关闭英国一半门店重整

前有虎(Zara、H&M等竞争对手),后有狼(ASOS、Boohoo等快时尚电商),Arcadia集团旗下品牌Topshop正处于一个腹背受敌的艰难时期。近日英国高街品牌Topshop宣布关闭了其在英国约一半的门店进行重整,以迎接即将到来的假日季。尽管门店重整在零售行业非常普遍,尤其是在旺季之前,但如此大规模的重整无论对于品牌本身还是整个零售行业来说都是极不寻常的。

据最新研究报告显示,随着缓慢的薪酬增长和通货膨胀重现压迫英国国民的可支配收入,明年Arcadia、马莎百货、Next、New Look以及Debenhams和House of Fraser等实体零售商将面临市场份额收缩以及在多面竞争之下盈利倒退的挑战,而价值零售商Primark、国际快时尚品牌H&M和Zara、本土潮牌Superdry和ASOS、Boohoo.com、Missguided等时尚电商都会是赢家。

今年至今,高层人才流失是Arcadia集团一大危机,Topshop总经理Mary Homer以及商务总监James Mooney、Evans高管Fiona Ross、Burton总经理Wesley Taylor和Miss Selfridge的创意总监Yasmin Yusuf均相继离职。分别担任Topshop和Topman创意总监的Kate Phelan和Gordon Richardson也都将于今年内离开。不过在今年9月,为更好地向数字化转型,集团任命此前担任Burberry首席营销官一职超过十年的Paul Price正式就任Topshop的CEO。

9月伦敦时装周上,Topshop大秀不再以其高端系列“Topshop Unique”命名,而是改为“Topshop London Fashion Week”,且价格也比以往更加亲民。此前Topshop Unique系列最高售价可达700英镑,而最新的Topshop伦敦时装周系列售价则在39英镑至650英镑之间,而且超过一半的新款服装已在官网上架,均为价格不超过200英镑的产品。此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略。

据数据显示,截至2016年8月27日的财年内Arcadia集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑,净利润锐减16%至2.11亿英镑。英国销售同比减少1.3%至8.96亿英镑,国际收入更按年下滑6%。尽管净利润大幅下滑,Arcadia集团主要股东Taveta Investments表示今年集团的现金储备为2.23亿英镑,与去年大致相当。

此外,据公布的文件显示,Arcadia集团的养老金计划赤字已经上涨至近10亿英镑。Philip Green与Arcadia集团的养老金受托人今年3月已经就提高支付达成协议,把每年向Arcadia Group Ltd.养老金账户注入的资金提高一倍至5,000万英镑,从2019年开始会进一步提高至5,490万英镑,但预计即使这样也要到2026年才能填平赤字,Philip Green的压力不言而喻。现在比外界估计更严重的养老金空洞也让Philip Green难以为Arcadia集团或旗下品牌找到私募买家,尤其是当前集团生意不好的时候。

值得一提的是,2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia集团旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网,并由尚品网负责运营Topshop的天猫店,而据尚品网透露,由其负责运营TOPSHOP在中国的线上生意后,一年内就帮助Topshop卖出了10万条牛仔裤。此外,Topshop还计划在中国内地前三线城市开设80间实体门店,首店预计在北京或上海于2018年开业,至于Topshop全面打通线上线下战略后,中国消费者是否热情买单,除了和已充分适应中国市场的竞争对手抗衡以外,Topshop更需要从自身的复杂环境中尽早挣脱出来。

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