Puma销售额猛增 集团第三次对业绩预期进行了调整

据法国奢侈品集团开云旗下的德国运动品牌Puma于周三发布的声明显示,截至2017年9月30日,前三个月Puma销售额猛增17%至11.2亿欧元(约合人民币87.5亿)。利润从去年同期的6千万欧元增至今年的1.01亿欧元。第三季度财报及详细内容将于10月24日正式公布。

据Puma早前发布的第二季度数据显示,PUMA综合销售额增长了16%至9.687亿欧元,息税前营业利润为4340万欧元。鉴于第二季度的强劲增长,集团决定上调全年预期,该公司将今年全年的运营目标上调至2.15亿欧元,预计2017年销售额将增长12%至14%。在此之前,第一季度也保持着向上的态势,税前利润更是高达7020万欧元,同比增长70%,为近两年来最高增速。那时起,Puma便上调了2017财年的业绩预期,而周三发布的声明中,已是今年第三次对业绩预期进行了调整。

尽管Puma业绩不断增长,但是关于开云集团要卖掉它的传言一直没断过。今年4月,开云集团主席兼首席执行官Françs-Henri Pinault正式退出了Puma集团董事会,外界人士猜测这是Puma要被卖掉的前兆。开云集团在收购Puma第二年就赶上全球金融危机,被开云集团收购后的Puma,营收基本就停留在35亿美元左右,增长乏力,获利能力再也没有超过2007年的水平。

但自从2014年12月Puma宣布流行歌手蕾哈娜担任品牌女装设计总监开始,2015年就帮助公司实现了鞋帽类11%的销售增长,不过Puma与Rihanna创意总监的合约到今年已经接近尾声。值得一提的是,9月底动完肾移植手术不久的美国90后歌手Selena Gomez在社交媒体Instagram上发布了她为Puma拍摄的首个广告大片,并表示已经与Puma签了长期合约,将作为Puma品牌最新的形象大使,并且还将与品牌合作设计新的产品。在Instagram上共拥有1.2亿粉丝的Selena Gomez,能否拉动Puma业绩增长,还需进一步观望。

流行歌手兼Puma设计总监蕾哈娜

美国90后人气歌手Selena Gomez

此外,Puma也在努力拓展中国市场,吸引年轻消费群体。去年,Puma找到了当红小生鹿晗作为代言人,获取了一大批年轻粉丝的追捧。紧接着在2017年初,Puma分别邀请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列,刘雯、张雨绮代言女装系列,还加上咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE和彪马茶馆等跨界营销,也获得了大量年轻消费者的关注。而PUMA东南亚区总经理Philippe Le-Bretton曾表示,公司目前的战略重点是重新定位品牌,进军千禧一代市场。

据福布斯杂志日前出版的一份调查显示,明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强,有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响,社交媒体正在逐步改变时尚产业,打破传统的产品营销方式。而对于表现越来越好的Puma,开云集团是否会在近期把它卖出还尚未可知。但是有业内人士认为,开云集团有意专注于奢侈品业务,这也加大了剥离Puma这样的运动品牌的概率。法国巴黎银行证券部的奢侈品主管Luca Solca也曾说:“Puma和开云集团的奢侈品投资组合之间没有产生预期的协同效应,反而稀释了开云专注于奢侈品且远离大众零售市场可能创造的价值。”

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