无印良品9、10月开店13家 填补降价策略成效甚微

在刚过去的9月,和截止目前的10月,无印良品MUJI在华又开了13家门店。分别为哈尔滨红博西城红场店、重庆财富中心店、重庆星光时代广场店、常州吾悦广场店、唐山远洋城店、泉州南益美岁店、深圳万象天地店、合肥商之都店、武汉摩尔城店、MUJI to GO重庆机场T3A店、唐山泰勒城店、南通中南城店和重庆星光68店。

但据无印良品母公司日前发布二季报显示,报告期内无印良品在中国市场的同店销售仅增长1.8%,而该公司自6月起曾多次发起“新定价”和“限时特惠”活动。就在前不久,日本服饰、杂货、百货集团Ryohin Keikaku Co.Ltd.株式会社良品计划通过品牌微信公众号宣布,再度下调其旗下“MUJI无印良品”系列产品在大中华市场的价格。

显然,降价对在中国市场的销售并没有起到很大的作用。有分析指出,这与国内本土的美特斯邦威、森马、网易严选等国产生活方式品牌崛起,消费者市场选择增多有关。

无印良品MUJI 1980年诞生于日本,主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品,目前已有超7000个SKU。2005年进入中国市场,现以每年30-50家门店的拓展速度在华开店,目前在华已经有超200家门店,计划2017年将在中国开设50家门店。而其全球首家MUJI Diner也在6月份登陆上海淮海755旗舰店。

2017年7月,无印良品的海外门店数初次超越其在日本的门店数量。而在7月发布的其母公司良品方案的2018财年1季度财报也已透露,在截至2017年5月的该财季末,无印良品日本及海外门店数量分别为422家与408家;而照方案,到截至2018年2月的该财年末,无印良品的日本门店数量会为424家,而海外门店数量将到达460家。

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