Armani集团业绩不振 预计最快在2019年恢复增长

据外媒最新消息,早前宣布了接班人计划的意大利设计师Giorgio Armani近日透露,预计其同名品牌Giorgio Armani今年销售额将录得5%的跌幅,并称集团业绩最快将在2019年恢复增长。阿玛尼目前是仅次于Prada的意大利第二大奢侈品集团,日前也一直传出可能要上市的消息,但是有分析人士表示,鉴于阿玛尼目前业绩剧烈下滑,其IPO的计划将显得渺茫。

有数据显示,在截止至2016年12月31日的财年内,阿玛尼集团净利润同比上涨12.4%至2.71亿欧元,销售额则同比下降5.2%至25.1亿欧元,是10年来的首次下跌,集团在2015年的销售额录得4.5%的增幅,而2014年则是增长16%。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。不过,阿玛尼集团至今保持私有化,未公布更多财报细节。

阿玛尼是品牌同名的设计师Giorgio Armani在1975年于意大利创办的服装品牌公司。那个时候的意大利,经历了战后的复兴,经济正处于一个高度发展的轨道上。阿玛尼公司除经营服装外,还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等,产品销往全球100多个国家和地区。

近年来,阿玛尼集团坏消息不断。2013年,位于上海外滩3号的Giorgio Armani旗舰店黯然关闭。今年4月,Giorgio Armani米兰工厂宣布将裁减110名员工,该工厂专门负责生产Giorgio Armani的男装成衣,共有180名员工,裁员后将只剩70名员工。FILCTEM CGIL工会代表Simona Lancellotti表示员工们无法接受这个决定,将尽最大努力反抗。对此,品牌发言人表示,裁员决定与Giorgio Armani此前提出的将继续通过合理化、简化集团架构,着眼集团不持续的长远发展计划有关。

位于上海外滩3号的Giorgio Armani旗舰店

值得一提的是,阿玛尼集团在接触社交媒体方面很迟钝,一直到2016年9月,集团才宣布将在Facebook,Instagram和Twitter上为Giorgio Armani,Emporio Armani和Armani Exchange分别设立专门账户。主要原因在于阿玛尼迅速发展的上个世纪,人人都知道的戒律是:过度曝光只会稀释品牌价值。但如今时代不同了,品牌们争先恐后地要通过社交平台展现品牌形象和所传达的生活方式。而你看阿玛尼这个与美国品牌相似、商业化程度高的意大利奢侈品牌,居然没有适时追上这股风潮。

不过好消息是,随着越来越多奢侈品牌在线上发力,当Louis Vuitton、Gucci、LVMH、Farfeth等竞争对手还在考虑是否应该选择线上的时候,阿玛尼在中国市场抢占先机发力线上市场,今年第一季度宣布旗下Armani Jeans宣布入驻天猫,成为在中国最早涉足电商的奢侈品牌之一。今年4月,阿玛尼旗下三品牌EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani的内衣系列也宣布以自营模式入驻京东。

据麦肯锡日前发布的《中国奢侈品消费者报告》称,预计至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币。而且,中国消费者将继续充当主力军,将买下44%的全球市场。还有一点可以肯定的是,如果奢侈品牌忽略数字化,与消费者的需求相违背,将可能会面临被行业淘汰的风险,这对于业绩不振的阿玛尼来说,是绝对不能掉以轻心的。

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