蕾哈娜成为功臣 Puma第三季度销售突破10亿欧元

越来越时尚的德国运动品牌彪马Puma业绩强势反弹,已成为行业中又一匹新的黑马。据Puma(ETR:PUM)最新发布的第三季度业绩数据显示,其销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,毛利率则录得48.1%,营业利润同比增长11.4%至4.43亿欧元,净利润则猛涨57.6%至6210万欧元。

在前九个月内,Puma销售额同比大涨16.4%至30.96亿欧元,经营利润同比上涨11.7%至12.6亿欧元,净利润则较去年同期的6700万欧元暴涨近1倍至1.34亿欧元。

图为Puma第三季度主要业绩数据

图为Puma第三季度各地区各部门主要业绩数据

按部门分:

鞋履部门依然是Puma最主要的收入来源,第三季度销售额同比大涨23.2%至5.45亿欧元,前九个月销售额则录得24.9%的增幅至15.07亿欧元;

服装部门第三季度销售额同比增长7.6%至3.91亿欧元,前九个月销售额上涨9.4%至10.53亿欧元;

配饰部门第三季度销售额录得23.9%的强劲增幅至1.84亿欧元,前九个月销售额则增长9.1%至5.35亿欧元。

期内,Puma在全球所有地区均录得双位数的强劲增长。

按地区分:

在包括东欧、中东和非洲在内的EMEA地区,Puma第三季度销售额同比大涨22.7%至4.98亿欧元;

在美国地区的销售额同比上涨15.6%至3.76亿欧元;

在包括中国在内的亚太地区销售额则录得10.2%的增幅至2.47亿欧元。

在去年纽约时装周期间,Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。

Puma首席执行官Bjorn Gulden在财报发布后的电话会议中表示,第三季度的业绩表现已超出预期,并强调Rihanna负责的Fenty by Fenty系列已成为Puma最受年轻消费者喜爱的产品,刺激Puma女装本季度的增幅超过了其它业务领域。

2014年12月,Rihanna开始担任Puma创意总监,在Fenty by Puma系列产品推动下,品牌业绩终于在去年获得新的突破,净利润大涨68%至6240万欧元,销售额则增长7%至36.27亿欧元。

有分析指Puma一系列的营销活动将获得超预期的回报

Rihanna充满创意与创新的设计是Fenty by Puma能够获得千禧一代的青睐的基础。目前,Puma与Rihanna为期三年的合作协议已接近尾声,双方是否续约仍是未知数。据业界人士猜测,Puma新聘请的拥有1.2亿Instagram粉丝的年轻女歌Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选。

除为Puma拍摄产品广告外,Selena Gomez还将与品牌合作设计新的产品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售,未来还将推出服饰系列。

在采取激进的明星战略的同时,Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。4月7日至5月7日,Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE,其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。

Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款,重新向消费者诠释“街头归你”的品牌态度。

不过,Bjorn Gulden对于Puma第四季度的业绩表现依旧持谨慎态度,并表示随着假日季的来临,品牌毛利率或因折扣力度的提高而有所下跌。Puma预计,今年全年销售额增幅约为14%至16%,经营利润或达2.35亿欧元至2.45亿欧元。

Bjorn Gulden还在电话会议中首次回应了近期业界关于开云集团将于明年出售Puma的话题,表示目前暂未收到任何有关出售的消息。截至目前,开云集团仍未对此消息作出表态。

2007年4月,开云集团收购Puma 27%的股份,同年7月将持股量增持至62%,目前开云集团共持有Puma 86%的股份,是Puma最大的股东。

财报发布后,Puma股价下跌0.44%至每股349.75欧元,目前市值约为53亿欧元。随着Puma市值恢复至十年前水平,多位分析师认为开云集团出售该品牌迫在眉睫。

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