天王级DJ“潮爷”Steve Aoki成为Asics代言人

Asics美国区CEO吉恩·麦卡锡(Gene McCarthy)说:“我们的品牌必须做一些和以往不同的事情了。”最近,这家日本运动老牌找来曾两次获得格莱美提名的天王级DJ“潮爷”Steve Aoki,成为该品牌第一位非运动员代言人。这并非一次简单的广告宣传策划,Asics的意图是借“潮爷”的名气告诉人们,这家以专业跑步产品著称的运动品牌并非只有跑鞋。他们希望突破跑鞋范畴,扩大消费客户群,以此进一步打开全球最大的美国运动鞋市场。


天王级DJ“潮爷”Steve Aoki

创立于1949年的日本品牌Asics,一直与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。Asics在这一细分领域深耕多年,即便它的运动鞋款式不多,但凭借着专业性较强的缓震和支撑技术,Asics跑鞋在专业跑圈备受青睐。吉恩·麦卡锡提到,去年的纽约马拉松赛上,大约有30%跑者穿着该品牌的鞋子上场。

不过,尽管作为全球四大跑鞋品牌之一,Asics最近遇到一些瓶颈。这家在专业跑者圈享誉的品牌,并不受年轻人的认可和欢迎——美国投资公司Piper Jaffray最新发布的半年报告显示,只有2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表示对Asics有好感。

“跑步产品的增长保持稳定,但跑马人群的数量略有萎缩,”吉恩·麦卡锡对Business Insider说道。显然,跑者数量的减少,对于跑鞋产品占据总销售额60%以上的Asics来说不是什么好消息。

与此同时,过去两年,Asics的整体业绩表现并不好看。财报显示,该公司2016年的全年销售额同比减少6.9%至3991亿日元,2017年上半年销售额下跌3.3%至2037亿日元。Asics预计,截至2017财年的利润将比2016年减少16%。

其中,占据全球1/3份额的美国运动消费市场,几乎是日本品牌业绩下滑最快的区域,去年全年销售跌幅达17%,今年上半年则下跌6%。由于美国是该品牌仅次于日本本土的最大区域,这样的市场表现无疑令Asics感到担忧。

突破跑鞋范畴和重振美国市场成为吉恩·麦卡锡的重任,事实上,这是一位在鞋类领域拥有数十年从业经验的资深人士,其中包括在耐克长达20年的履历,两年前吉恩·麦卡锡被任命为美国市场的负责人。


Steve Aoki热爱健身

除了在纽约时尚街区增开门店之外,签约美国电音天王Steve Aoki成为Asics的另一做法。这位混迹音乐时尚界的日裔美国人,有助于品牌打开受众圈子,迎合年轻人的口味。此外,Steve Aoki热爱健身和收藏运动鞋与运动品牌相契合,亚洲人的面孔也使其影响力不仅局限于美国区域。

值得注意的是,Steve Aoki不仅是一位普通的代言明星,未来,他将参与到Asics复古系列产品的设计中,帮助品牌推出联名设计款——这是一个旧点子,阿迪达斯与美国说唱歌手Kanye West,PUMA与流行天后Rihanna,两大明星设计师组合的产品早已转化为实在的销售额。

“品牌正在努力与新消费者建立情感联系,”吉恩·麦卡锡说道。他补充表示,现在是扩展消费群和提升美国市场业绩的“有趣”时机,因为行业领导者耐克正遭遇销售下滑,而Under Armour的鞋类销售则停滞不前。


Asics 10年来首次更新品牌Logo

实际上,去年7月在上海开出中国首家品牌体验店时,Asics首席执行官尾山基告诉界面新闻,“中国消费者对亚瑟士的跑鞋已经有一定了解,我们同时希望向他们提供更多产品,包括运动服装、训练装备等等。”从品牌官网看,目前,Asics的产品类别已经从核心产品跑鞋扩展至各种球类鞋履、服饰、配件甚至童装。

为了迎合潮流和年轻人的品味,两个月前,Asics曾宣布更新其1992年开始采用的螺旋形标识,这是该品牌10年来首次在Logo上做出改动。据悉,最新的标识由加拿大设计团队Bruce Mau Design工作室完成,保留形状和蓝色调的情况下,新增了鲜艳明快的粉色、紫色、绿色和黄色等主色调,以提升品牌形象的趣味和时尚触觉。

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