受海外市场带动 优衣库业绩喜人 柳井正却将让出CEO位置

在日本频频受阻的快时尚优衣库,在日本以外的海外市场却交出了一份漂亮的成绩单。据优衣库母公司迅销集团近日公布的2017财年业绩报告显示,集团净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下,同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高,期内集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。海外优衣库营收为7081亿日元,同比上涨8.1%;经营利润为731亿日元,同比暴涨95.4%。

相比2017财年,2016财年的优衣库过的不太顺心,而业绩下滑的原因归结为,固有的商业模式跟不上天气变化,受暖冬影响,大量保暖衣物积压滞销,2016上半财年业绩几乎腰斩。为此,优衣库曾在日本采取降价促销的策略,但该策略并没有取得成功,集团还因此业绩大跌,利润大幅下滑。

此外,优衣库还为了满足消费者对新鲜感的追求,选择不断与艺术家、设计师推出合作系列来吸引消费者注意力,在中国市场效果尤其显著。10月12日凌晨12点,优衣库天猫旗舰店上架了2017年U系列秋冬新品,仅仅几分钟,多款热门产品被一抢而空,大批涌入优衣库天猫旗舰店的消费者提前感受到了“双11”的剁手速度。还有优衣库与Loewe创意总监J.W.Anderson的联名系列也于9月22日正式于部分指定实体店和官方网络旗舰店同步发售,在天猫仅开售一小时销量最高的一款针织衫已售2000件。

值得一提的是,快时尚品牌优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正透露,他将在2年后即70岁时让出首席执行官一职,此后将专注于董事长职务,以“监督”经营的身份继续参与公司事务,新首席执行官不会从外部招聘,将从执行董事等内部人员中选择。柳井正的目标是2020年销售额增至3万亿日元,他所定义的“全球第一”,不仅是销售称霸,更要把优衣库打造成全球消费者最喜爱的服装品牌,现在看来接班人选将至关重要。在柳井正将让出首席执行官职位的消息传出后,迅销集团股价应声上涨1.18%至每股3.695万日元。

柳井正此前还曾表示,优衣库的全球扩张战略将以亚洲,尤其是中国和印度市场为重心,同时还计划进军拉丁美洲市场。在门店扩张方面,迅销集团表示预计整体门店网络将扩大至3502家,分别包括831家优衣库日本店、1246家优衣库国际店和1425间全球品牌商店。鉴于中国消费者的强劲购买力,优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家,海外整体的销售额也有望在数年内超过日本国内。

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