未来增长50%来自新产品 Nike发布乐观业绩预测股价大涨

业绩受到竞争对手adidas冲击的美国运动服装巨头Nike最近遇到了不少麻烦,不过,公司对未来的业绩感到乐观。

Nike周三表示,受网上销售和新产品门类提振,预计未来五年每股盈余增长15%左右,Nike首席执行官Mark Parker在投资者会议上表示,他预计未来五年电商业务营收将增加15%至30%,期内整体营收增幅将达到较高的单位数。

图为Nike集团董事长兼首席执行官Mark Parker

同时,Nike宣布未来几年内将改变与零售商合作的方式,专注于几十个零售商,尝试新的销售渠道。更多地通过网店向消费者直销,弱化长期以来通过运动商品商店和其它传统零售商经销的模式。公司计划继续与包括Foot Locker Inc.和Nordstrom百货在内的40个合作伙伴合作开发更优质的店内体验,同时加深与亚马逊和Farfetch等伙伴的合作。

图为Nike被称为能与adidas Ultra Boost和Stan Smith抗衡的“爆款”Air VaporMax

今年4月,Mark Parker正式宣布Nike入驻亚马逊平台,以更好地处理品牌的滞销库存和折扣商品。目前,Nike在中国选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城,在欧洲则选择了德国最大电商平台Zalando,加上品牌自营官网,Nike整体电商业务年销售额已达20亿美元。

高盛分析师表示,若Nike能够在亚马逊上直接销售,年销售额有望再增加3亿至5亿美元,令运动用品市场的竞争更加激烈。为更好地融入社交媒体,Nike还计划利用Instagram来直接销售产品。

与此同时,Nike将结合线上与线下优势,实行全渠道营销模式也是Nike重组过程中的重要步骤,目的是进一步完善消费者的购买体验。

值得关注的是,该公司预计未来销售增长中大约50%来自新产品门类,大约75%的增长来自于美国以外市场。有分析表示,这也意味着中国市场将起到关键的作用。

Nike总裁Trevor Edwards早前表示,在今天这个竞争激烈的市场环境下,Nike作为行业中的领导者必须变得更快、更加灵活,经过调整后,集团团队的运营效率将大幅提高,最终目的是将Nike充满创新与创意的产品更快更直接地传递给消费者。Mark Parker指出,未来Nike的产品设计和创意将以搜集到的消费者大数据为基础,以更好地应对消费者不断变化的喜好与需求。

在截至8月31日的三个月内,集团销售额基本与去年持平,录得90.7亿美元,净利润则录得9.5亿美元。毛利率较去年同期减少180个百分点至43.7%。Nike称,利润下降的原因是毛利润率下降、税率提高以及其它支出提高,部分被销售或行政支出下降以及平均流通股数量下降所抵销。

因其面临Adidas愈发激烈的竞争,华尔街分析师一直看好该公司投资多个分销渠道的计划。早前,Mark Parker重申2020年前集团收入目标将增至500亿美元。

受积极消息影响,Nike股价昨日上涨近3%,在大盘下跌之际,Nike是道琼工业指数成分股中涨幅最大的个股,显示出资本市场仍然看好Nike的市场潜力。

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