涨出了一个爱马仕 奢侈品行业复苏 LVMH市值翻滚

得益于奢侈品零售的持续复苏,全球最大的奢侈品集团LVMH(EPA.MC)昨日股价再创今年来的新高,录得每股253.95欧元,市值则逼近1300亿录得1287亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。

图为LVMH近一年来的的股价走势

值得关注的是,近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元,这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团(EPA:RMS),目前爱马仕集团市值约为442亿欧元。

一年多前,LVMH集团陷入业绩的谷底,股价徘徊在800亿左右,2016年1月被ZARA母公司Inditex集团(BME:ITX)超越,后者市值首次超过1000亿,成功跻身于全球仅约80家公司享有的市值千亿阵营。不过现在,随着奢侈品行业的复苏,LVMH集团重新夺回时尚产业市值第一的宝座,目前Inditex集团市值回落至974亿欧元。在时尚产业,另外一家市值超1000亿欧元的是欧莱雅集团(OR.PA)。

今年4月,LVMH集团宣布65亿欧元收购Dior时装部门。消息传出后,Christian Dior(EPA:CDI)股价当日收盘大涨15%,而LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault家族持有该公司74%的股份,LVMH集团股价当天也出现近4%的增幅。受益于股价的大涨,Bernard Arnault的个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元。《福布斯》今年4月公布Bernard Arnault的身价为510亿美元,成为《福布斯》全球排名第8位的富豪,上升了3位。也取代欧莱雅集团继承人Liliane Bettencourt成为法国首富。


图为LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault和其家族部分成员

据数据,2017财年前九个月,LVMH集团销售额同比增长14%至301亿欧元,第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元,高于分析师预期。随着中国的富裕消费者重新开始购买奢侈品,LVMH集团在数字化和创新营销也持续获得回报,集团旗下时装皮具部门连续三个季度录得双位数强劲增长。

第三季度,该部门销售额较去年同期上涨13%至39.4亿欧元,前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元。作为奢侈时尚皮具部门的核心品牌,LV推出的首个智能手表和Maison LV Vendôme展览在市场中获得了消费者的积极响应,而Loro Piana、Céline和Loewe等品牌业绩同样录得不同程度的增长,Fendi正在加速美国市场的扩张,近三个月内已新开了多家门店。

集团在财报中强调,其于今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示,在前三个季度内,Dior录得12%的有机增长,集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。


图为LV 2018春夏系列发布现场

对于各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势,爱马仕集团CEO Axel Dumas在今年上半年财报报告会上表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好,新款香水Twilly受到千禧一代消费者的追捧实属意料之外,目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略,依然按照自己的既定节奏发展。

与爱马仕的保守相比,LVMH集团在年轻化的路上显得较为大胆,LVMH集团早前强调,LV在今年推出的LV x KOONS以及LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响,令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升,对品牌业绩增长作出了很大贡献。另外,集团还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com,以更好地贴合年轻一代消费者的需求,今年7月,LV在中国市场推出了在线购物。

有分析指出,随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移,奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局。据数据分析机构Euromonitor International最新报告显示,在线销售占中国总零售销售额的20%,大部分消费者喜欢通过手机浏览和选购商品。报告还指出,中国将在未来四年超越美国成为全球最大的奢侈品市场。

不过就爱马仕、LVMH、开云集团今年来的资本市场表现来看,开云股价增长最猛。自今年以来,开云集团股价累积猛涨75%至每股395欧元,目前市值约为500亿欧元,LVMH集团股价累积上涨了38%,爱马仕则垫底,录得上涨了12%。

开云集团旗下的Gucci已成为奢侈品牌中最大的一匹黑马,在创意总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzarri的带领下,正在重塑品牌文化与内涵,赋予Gucci更高的品牌价值。

在上半财年内,受Gucci的业绩推动,开云集团利润猛涨77.6%,Gucci所有产品类别均录得两位数增长,其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则按恒定汇率上涨46.2%,LVMH集团净利润则增长为24%,爱马仕则录得11%。而在品牌收入规模上,Gucci上半年的收入录得28.32亿欧元,在收入规模首次超越爱马仕。

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