服饰周报:优衣库柳井正将离任 SPAO陷入关店潮

过去一周(10.23-10.29),优衣库创始人柳井正将离任、森马造了个“超级粉丝节”、曾3天销售破400万的衣恋SPAO正陷入关店潮、H&M被曝烧衣清库存、New Look中国3年500店激进计划可能搁浅、Nike设计生产时间将减半至6个月......


1、曾3天销售破400万的衣恋SPAO正陷入关店潮

近日,有微博网友@土豆丝TODS爆料,称SPAO将于月底关闭大连唯一一家门店-柏威年店。记者第一时间联系到商场,确定该品牌将在10月31日撤店。究其原因,是因为虽然占地2000方,但售卖效果却很不理想。

其实,这已经不是SPAO首次关店。据网友爆料,沈阳、北京、重庆大融城、武汉经开万达、成都春熙路、青岛金狮广场、上海大宁的店铺也已经关闭。同时,上海人民广场店目前也在搞清仓促销了,店员称该店也将关闭。

2、森马造了个“超级粉丝节” 与消费者实现零距离互动

10月18日,森马在其官方微博抛出#森马超级粉丝节#话题,加上代言人杨洋和欧阳娜娜的助阵,短时间内阅读量便突破了270万。

此次“超级粉丝节”是森马首次以这样的形式去接触消费者,将营销活动概念化,意在加强与消费者之间的沟通和互动,与森马的目标消费者建立起良好的纽带。毕竟,目前我国已经踏入消费升级阶段,同时又伴随90后和00后的迅速崛起。这批人活跃于各种社交平台,更愿意接受新鲜事物,审美更具主见,消费也更加多元。他们追求个性,不拘泥于常规,更愿意参与互动。

3、H&M被曝烧衣清库存 每年焚烧12公吨未出售衣物

近日,据fashionunited报道,丹麦一个名为Operation X的电视节目指控H&M每年焚烧12公吨未出售衣物,且自2012年至今已累计销毁60公吨。该节目跟踪调查了H&M今年6月的尾货去向,记者表示,亲眼看到这些衣物被运入丹麦一家名为KARA/NOVEREN的废物处理公司。

据节目调查,约3万件还挂着标签的全新儿童牛仔裤和女裤被处理。丹麦科灵设计学院的教授Else Skjold对此发表了意见,认为H&M这样做是由于生产过剩。

4、优衣库、H&M等“速度后遗症”渐现 快时尚还能快多久

快时尚在全球跑马圈地迅速扩张后,其“速度后遗症”开始呈现,ZARA、H&M、优衣库在2016年业绩都普遍乏力,服装企业的扩张周期魔咒隐现。GAP的崩盘,优衣库2016的疲软都在提同一个问题:快时尚还能快多久?

5、斯凯奇押注中国市场 2018年底将新开2000家店

美国运动休闲鞋品牌SKECHERS斯凯奇(以下简称“斯凯奇”)正在迎来快速扩张期。10月23日,斯凯奇集团发布的数据显示,三季度销售额同比增长16.7%至11亿美元,净利润则同比增长42%至9230万美元。

值得关注的是,斯凯奇中国首席执行官陈伟利透露,斯凯奇在中国90%的门店盈利,目前在中国拥有约2260家门店,预计在2018年底将达到4000家。这意味着截至2018年底,斯凯奇在中国市场新开门店将近2000家。

6、安踏玩起饥饿营销 推了款限量金靴还吸了一波粉

10月22日,安踏北京丰台万达店、广州正佳广场店和上海WZK店外都排起了长长的队伍,而他们,都是为了一双限量“金靴”而来。

据悉,当天安踏篮球正式发售了为了纪念汤普森第二次夺冠以及金州勇士独特的冠军血统的KT3 “Gold Blooded”配色,限量99双,定价999元,而其中鞋跟处编号第11的那双则专属克莱·汤普森。

7、优衣库创始人柳井正将离任 让给更懂市场的年轻人

优衣库创始人柳井正通常会在早上7点开始工作,需要与他开会的员工只得顺势把日程安排提前。之后下午4点,他会陪伴家人、打打高尔夫。不过很快,柳井正或许将会改变自己的生活方式。

根据日本经济新闻的报道,迅销集团董事长兼首席执行官柳井正透露,自己将于两年之后,即自己70岁时卸任首席执行官一职。在此之后,他将出任董事长职务,以“监督”经营的身份继续参与迅销集团的事务。迅销集团是优衣库的母公司,除了明星品牌优衣库之外,旗下还有GU及Theory等服饰品牌。

8、太平鸟物流总监殷浩辞任 不再担任任何职务

10月27日晚间,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”,证券代码:603877)发布公告,称董事会于近日收到公司高级管理人员殷浩的辞职信,殷浩因身体健康原因辞去公司物流总监职务,辞职后殷浩不再担任公司任何职务。

9、森马云南曲靖万达店单日销售69.1万 超万人扫货

10月27日,森马在云南曲靖万达和重庆綦江万达连开2店。当日,云南曲靖万达店销售突破69.1万,业绩刷新森马近期开业的Mall店;而重庆綦江万达店当日进店人流达13548人,业绩居当日百货类目榜首。

10、H&M在中国推出会员制 意在增加用户黏性

继日本H&M引入会员制度之后,近日,H&M中国门店也推出积分会员体系H&M Club,消费者加入后可立即享受首单8折优惠。此前,H&M西单大悦城门店闭店引发巨大讨论,业内人士认为,由于激进扩张,导致H&M业绩增长放缓。根据最新公布的2017财年前三季度财报显示,按当地货币计算H&M集团报告期内含税销售额同比增长4%,较上一年度同期下滑2个百分点。如今正值H&M进入中国内地十周年,会员制度的推出或将改变H&M业绩放缓趋势,打破快时尚市场的发展僵局。

11、New Look中国3年500店激进计划可能搁浅

New Look的最新门店数据亦显示,作为一个在中国毫无知名度的品牌其快速扩张能力欠缺,其南非老板Christo Wiese号称三年中国门店数达500间的疯狂计划看来推迟甚至搁浅的可能性极大。2017财年,New Look中国新增门店数量仅仅25间,仅为2016财年扩充店铺的38%,非但未提速,却大为降速。2018财年一季度New Look中国新增17间门店至127间,但离品牌南非老板Christo Wiese三年500间的扩张速度相去甚远。

12、Nike也要快时尚化!设计生产时间将减半至6个月

未来5年,集团的电商收入增幅将在15-30%,销售增长将有50%来自新类别,而75%来自美国以外地区。该集团预计,北美业务未来5年有中个位数增长,而EMEA市场有中到高个位数增长,大中华市场仍然是增长最快的市场,预计未来5年增幅为中到低双位数增长,APLA市场则有高个位到低双位数增幅。Nike Inc.耐克集团在周三的投资日活动上亦阐述了其改善供应链的决心,集团产品和商务总监Mark Spillane表示,作为5年计划的一部分,集团将缩减一半的设计和制造过程至6个月。

13、特步也玩起了滑板 想像Superme和VANS一样吸粉?

10月21-22日,特步打造的中国街头运动IP联盟——“热炼工场”落户长沙黄兴路步行街广场。本次活动包括亚洲滑板精英赛、1V1路人王篮球赛、3V3笼式足球。同时,特步宣布成为亚洲轮滑联合会官方合作伙伴。

14、服饰+餐饮概念 杭州国大i.t概念旗舰店引入饮品区域

近日,在i.t店内入口处特地开辟出一部分空间装修成海滩风的juice bar,餐饮与服饰品牌店的结合无形中增加了客流在店内的时间,成为i.t概念旗舰店的特色。

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