近期业绩向好的Puma携手古力娜扎 押注中国女性市场

据法国奢侈品集团开云旗下的德国运动品牌Puma最新发布的第三季度业绩数据显示,其销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,毛利率则录得48.1%,营业利润同比增长11.4%至4.43亿欧元,净利润则猛涨57.6%至6210万欧元。在前九个月内,Puma销售额同比大涨16.4%至30.96亿欧元,经营利润同比上涨11.7%至12.6亿欧元,净利润则较去年同期的6700万欧元暴涨近1倍至1.34亿欧元。

按部门分:鞋履部门第三季度销售额同比大涨23.2%至5.45亿欧元,前九个月销售额则录得24.9%的增幅至15.07亿欧元;服装部门第三季度销售额同比增长7.6%至3.91亿欧元,前九个月销售额上涨9.4%至10.53亿欧元;配饰部门第三季度销售额录得23.9%的强劲增幅至1.84亿欧元,前九个月销售额则增长9.1%至5.35亿欧元。期内,Puma在全球所有地区均录得双位数的强劲增长。

按地区分:在包括东欧、中东和非洲在内的EMEA地区,Puma第三季度销售额同比大涨22.7%至4.98亿欧元;在美国地区的销售额同比上涨15.6%至3.76亿欧元;在包括中国在内的亚太地区销售额则录得10.2%的增幅至2.47亿欧元。

此外,10月27日晚,Puma在上海举办了一场以“你就这样”新女子精神为主题的“拳力出击”训练体验活动,鼓励更多女生通过运动训练突破自我。现场50个网红和品牌邀请嘉宾,清一色的女性,穿着一身Puma的运动装备,在教练的指导下做力量和拳击训练。在活动中,Puma当场宣布了古力娜扎为大中华区的品牌新代言人。

“娜扎在中国年轻人中非常具有号召力”,PUMA大中华区市场部高级总监Alex Liang表示,“PUMA全球在女性训练系列的产品设计到营销策略的核心定位是‘where gym meets catwalk’(健身房与时装表演)。女性球鞋消费者与男性略有不同,男性会更关注球鞋潮流与科技本身,而女性则在关注潮流趋势的同时,还会关注这些运动单品与日常着装的结合。”

Puma新任代言人古力娜扎

值得一提的是,Puma在拓展中国市场,吸引年轻消费群体这方面做了不少努力。去年,Puma找到了当红小生鹿晗作为代言人,获取了一大批年轻粉丝的追捧。紧接着在2017年初,Puma分别邀请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列,刘雯、张雨绮代言女装系列。还加上咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE和彪马茶馆等跨界营销,也获得了大量年轻消费者的关注。而从代言人方面和此次营销活动来看,Puma目前更着重于发力“她经济”,押注女性运动消费市场。

李现、刘雯、杨洋、张雨绮、刘昊然

据福布斯杂志日前出版的一份调查显示,明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强,有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响。而对于近期表现越来越好的Puma,开云集团是否会在近期把它卖出还尚未可知。有业内人士认为,开云集团有意专注于奢侈品业务,这也加大了剥离Puma这样的运动品牌的概率。也有巴黎和伦敦的投行人士表示,开云集团很有可能在2018年考虑将其所持Puma股份进行IPO上市。

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