得益于明星效应 Burberry业绩好转 创意总监却将于明年离职

据美国女装日报最新消息,英国奢侈品牌Burberry创意总监Christopher Bailey将于明年3月31日退出Burberry董事会,并将于2018年年底离职。Christopher Bailey在声明中表示,在加入Burberry 17年后,现在是开始下一个人生阶段的最佳时机,但未透露离职后的具体计划。Burberry则表示,自从Christopher Bailey在2001年加盟以来,一直积极推动Burberry的创新与转型,在他的带领下,Burberry进一步成长为全球最受关注的奢侈品牌之一。

创意总监Christopher Bailey

有美国媒体称曾与Burberry CEO Marco Gobbetti搭档过的Céline创意总监Phoebe Philo将加入Burberry。不过,据接近Burberry的内部人士透露,这一可能性极低,一是Phoebe Philo是否离开Céline仍未确定,并且Phoebe Philo因与品牌签署了竞业协议,一年后也无法立即接替Christopher Bailey加入Burberry。另有消息称,Phoebe Philo离职后或将创立自己的品牌。据悉,Marco Gobbetti将从本周开始物色新的创意总监。

值得一提的是,10月12日上午10点,英国奢侈品牌Burberry通过品牌官方微博宣布中国女演员周冬雨为该品牌最新形象大使,成为该品牌邀请出任的亚洲唯一女艺人,与此同时,还曝光了一组周冬雨在伦敦拍摄完成的时尚大片集锦。

形象大使周冬雨

而在去年10月,Burberry正式宣布90后中国男歌手兼演员吴亦凡为品牌代言人。吴亦凡与Burberry之间展开了各种深度合作,加速了品牌在中国市场的年轻化进程,也证实了潮流明星对品牌业绩的刺激能力。时隔一年后,Burberry签约周冬雨也再次印证了品牌渴望通过年轻化转型征服千禧一代年轻消费者的决心。

周冬雨与Christopher Bailey

与此同时,在明星效应的提振下,Burberry今年的情况有所好转。在截至6月底的第一季度内,Burberry集团销售额同比增长3%至4.78亿英镑,可比销售额增长4%。其中,得益于中国内地业绩的强劲增长推动亚太地区实现中个位数百分比的增长;而品牌在英国地区的业绩表现也呈积极的增长趋势,推动欧洲、中东、印度、非洲地区录得高个位数增长;美洲地区则出现低个位数百分比的下降。

不过相对于Burberry的未来发展,目前群众更好奇的却是,带动Burberry翻盘的Christopher Bailey会被哪一个奢侈品牌招致麾下。但有分析认为,对于Christopher Bailey而言,职业生涯的下半场或许不再局限于时尚行业,新的创意项目很可能与科技相关。

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