美国轻奢品牌Coach集团正式更名为Tapestry

美国轻奢品牌Coach集团于昨日正式更名为“Tapestry”,股票代码也将从“COH”改为“TPR”。首席执行官Victor Luis在相关声明中表示,目前集团以Coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外,该集团还拥有Stuart Weitzman和Kate Spade两个品牌。

集团CEO Victor Luis早前在接受采访时强调,Coach是一个品牌,不是一个零售渠道。有分析指出,Coach集团的更名决定反映出在2015年收购制鞋商Stuart Weitzman以及今年7月收购Kate Spade之后,该集团正努力成为一家多品牌的奢侈品集团。

有业界人士表示,Victor Luis的最终目的是将Coach集团打造成为轻奢界的LVMH。Victor Luis本人也在声明发布后坦承,已将LVMH集团、开云集团和历峰集团三大奢侈品巨头列为潜在的竞争对手。据了解,更名后的Tapestry集团将在年度报告中依然单独公布旗下三个品牌业绩,而不是像LVMH集团和开云集团那样将部分品牌合为一体公布。

值得一提的是,在截止至7月1日的第四季度,美国轻奢集团Coach的净利润大涨85%至1.52亿美元,销售额增长了6%至11.3亿美元,低于分析师预期的15.3亿美元。2017财年全年,Coach集团的销售额无增长,与上一财年基本持平录得44.9亿美元,净利润则上涨了28.2%至5.91亿美元。

其核心品牌Coach净销售额为10.5亿美元,排除2016财年53周的因素后,同比增长5%,北美地区得益于其批发渠道业务的减少销售额为5.86亿美元,连续第5个季度录得4%的增幅,国际销售额为4.42亿美元,同比增长6%,大中华区的销售额同比增长3%,主要受中国内地业务的双位数增长及同店销售额正增长所带动,其中部分被香港及澳门地区较疲弱的销售表现所抵销。

有分析指出,鉴于Coach的轻奢定位,品牌主要消费群体普遍为中产阶级,业绩增长将越来越依赖中国消费者的推动,而Coach在东南亚的市场还有很大潜力尚未被发掘。Coach还计划进一步扩张俄罗斯市场,已与俄罗斯的经销商BNS集团达成五年协议,将在2018至2023年内开设四家精品店。

对于2018财年,Coach集团在战略上将继续通过减少促销活动、关闭部分业绩不好的门店来提升Coach品牌在北美批发商渠道的定位。同时,集团对Stuart Weitzman以往的业绩表现很满意,对Kate Spade未来的发展也相当有信心。报告预计Kate Spade在2018财年将为集团创造约12亿美元的收入,全年销售额或将进一步上涨达58亿至59亿美元,但仍低于华尔街分析师预期的60.4亿美元。

但有分析师认为,Coach仍然处于转型阵痛期,它的收入受挫是因为公司为了维持品牌的高端定位,将产品从百货商店的货架上撤走,这意味着集团的收入增长受到抑制。截止目前,该集团市值约为113亿美元。

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