供不应求 爱马仕计划于2020年之前新增两家皮具工厂

据美国女装日报消息,法国奢侈品牌爱马仕计划于2020年之前新增两家皮具工厂,以满足消费者不断增长的需求。两家工厂选址分别位于法国西南部的波尔多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne,投入使用后,预计每家工厂将聘请250位皮具匠人。爱马仕CEO Axel Dumas此前曾表示,品牌每只包袋的平均手工制作时间为16个小时,即按照法国工人每周工作时间不能超过35小时的规定,多数工匠每人每周只能制作两个包袋。


有分析指出,对于消费者而言,品牌提高产能无疑能缩短等待的时间。但对品牌本身来说,一旦奢侈品市场开始复苏,一味提升产量的战略就带来了巨大的风险,此时应该开始限制产量,维持品牌的高端定位。爱马仕如果继续增加产量,高昂的定价就会显得不合理而难以自圆其说。

据爱马仕发布的上半年详细业绩报告显示,期内集团的营业利润率达34.3%,创历史新高。其中,爱马仕旗下的皮具和马具部门销售额同比上涨14%至14亿欧元;成衣和时尚配饰部门销售额则同比增长11.9%至5.79亿欧元;丝巾和其它纺织品部门销售额上升7%至2.46亿欧元;珠宝和家居部门的销售额增长14.4%至1.72亿欧元,增速为所有品类最高;香水部门销售额则同比增长7.9%至1.34亿欧元;手表部门销售额录得7500万欧元,基本与去年同期持平。

值得一提的是,在数字化这条道路上,奢侈品牌几乎没有退路,为了寻求业绩的增长,这家老牌奢侈品对待电商态度正在发生变化。10月23日,爱马仕宣布在微信公众号开设微信限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3,此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题,主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。共有6个款式可供消费者选择,售价为10000元人民币左右。尽管爱马仕似乎刻意保持低调,但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步。


此外,在上个月伦敦时尚学院召开的开云可持续发展讲座上,Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣布古驰加入国际零皮草联盟,并承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后,此举获得了大量消费者的肯定。有分析人士表示,作为目前最有人气的奢侈品牌,Gucci的这个举动势必对行业产生巨大的影响,现在奢侈品牌对于可持续发展和动物保护的策略,也会影响消费者掏出钱包的意愿。这毫无疑问对一直使用珍稀动物毛皮作为原材料而赚取高利润的爱马仕构成巨大压力。

随着全球奢侈品行业全面复苏,各大品牌也出现了路线分歧,Gucci和爱马仕就是两个典型的代表,爱马仕走了趋于保守的路线,而Gucci则是冒着巨大的风险,成为革新力度最大的奢侈品牌,而就目前看来Gucci这次大胆的举动无疑是成功的。

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