单季销售破10亿 净利润暴涨57%的Puma为什么被卖传闻不断

德国运动品牌Puma最新第三季度业绩数据显示,其销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,毛利率则录得48.1%的增长,营业利润同比增长11.4%至4.43亿欧元,净利润则猛涨57.6%至6210万欧元。2007年,开云集团开启收购Puma的动作,目前持有Puma 86%股份的开云集团是最大的股东。

在2017年前九个月内,Puma销售额同比大涨16.4%至30.96亿欧元,经营利润同比上涨11.7%至12.6亿欧元,净利润则较去年同期的6700万欧元暴涨近1倍至1.34亿欧元。期内,Puma在全球所有地区均录得双位数的强劲增长。

看到如此良好的市场表现,开云集团今年第三次调整了对Puma第四季度业绩的预期。从之前预估为12%至14%的增长水平,提升到了14%至16%。2017全年业绩目标也从2.05亿至2.15亿欧元提高到2.35亿至2.45亿欧元。因此,开云预期2017年Puma的净利润将会有显著增长。

业绩功臣蕾哈娜

面对竞争激烈的运动市场,在专业跑鞋领域并没有十分优势的Puma,在恰当的时机选择了运动休闲风/复古街头风的决定。于是,我们看到了,2014年12月,Rihanna开始担任Puma创意总监,为Puma交出的第一份作业Puma Suede Creeper,在上线发布的三小时内便宣告售罄。事实上,从The Creeper大卖的2015年开始,Rihanna就已经带动此前已经连续7个季度亏损的彪马实现鞋帽类11%的销售增长,以及3.6亿英镑的收入。在Fenty by Puma系列产品推动下,到本季度为止Puma已经连续第6个季度保持了二位数的增长。

大展身手的Rihanna更是以跨界设计师的身份在过去频繁出入时装周,在去年纽约时装周期间,Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。Rihanna在个人风格化的基础上更是将运动街头、古着学院、宫廷华丽和粉红少女的叛逆都融入其作品中,而Puma作为运动品牌也算是开了挂的奔跑在时尚潮牌的道路上。

目前,Puma与Rihanna为期三年的合作协议已接近尾声,双方是否续约仍是未知数,而美国90后歌手Selena Gomez似乎有点接棒的意思。她不仅为Puma拍摄了新的产品广告,并表示已经与Puma签了长期合约,将作为Puma品牌最新的形象大使,还将与品牌合作设计新的产品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售,未来还将推出服饰系列。

5+1代言人模式

Puma的火热除了受益于运动休闲市场的不断增长,还有品牌娴熟的明星代言策略。Puma在近日的一场活动中宣布了古力娜扎为大中华区的品牌新代言人。去年,Puma找到了当红小生鹿晗作为代言人,获取了一大批年轻粉丝的追捧。紧接着在2017年初,Puma分别邀请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列,刘雯、张雨绮代言女装系列。

今年,4月7日至5月7日,Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE,其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。

此外,还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”,发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款。

被卖?只闻其声不见其动作

尽管Puma业绩不断增长,但是关于开云集团要卖掉它的传言一直没断过。今年4月,开云集团主席兼首席执行官Françs-Henri Pinault正式退出了Puma集团董事会,外界人士猜测这是Puma要被卖掉的前兆。

而对于近期表现越来越好的Puma,开云集团是否会在近期把它卖出还处于传闻阶段。有业内人士认为,开云集团有意专注于奢侈品业务,这也加大了剥离Puma这样的运动品牌的概率。也有巴黎和伦敦的投行人士表示,开云集团很有可能在2018年考虑将其所持Puma股份进行IPO上市。行业揣测仅供参考,最终还是要等开云或Puma官方带给我们答案。

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