Jimmy Choo的老东家又卖了一个品牌 剩下BALLY该怎么办

继Jimmy Choo之后,Belstaff是母公司JAB集团奢侈品牌矩阵中出售的第二个品牌,导致目前该集团只留下BALLY一个奢侈品牌待售。

据投资集团JAB发布的最新声明显示,已将旗下的英国百年摩托车服饰品牌Belstaff出售给英国石油化工及制造业巨头Ineos(英力士),具体交易金额暂未披露。新东家将重启Belstaff,并将其重新定位为高端奢侈品牌。但对时尚界人士来说,Ineos是一个非常陌生的名字,其主要产品是化学品以及石油,在该公司的网站上,也并没有多少时尚相关的元素,Ineos目前年销售额达400亿美元,对Belstaff的收购标志着Ineos进军奢侈品行业的第一次尝试。

关于Belstaff

Belstaff于1924年在英国Staffordshire成立,在很短的时间内,Belstaff经典的机车皮夹克吸引了一众追随者,其中包括英国飞行员AmyJohnson和演员Steve McQueen。

贝克汉姆也曾在2014年担任了Belstaff的全球代言人,并以设计师的身份推出联名系列Beckham for Belstaff。

Belstaff总部位于伦敦,并在欧洲、美国和亚洲总共拥有13家实体店。目前,Belstaff正在努力转型为生活方式品牌,但是这一策略的效果并不理想。最新的数据显示,该公司仍处于亏损当中,每年的亏损金额达到上千万美元。

JAB集团的转型之路

2017年7月,JAB集团正式将旗下奢侈鞋履品牌Jimmy Choo以12亿美元出售给美国轻奢集团Michael Kors。据英国法院披露的最新文件显示,Michael Kors收购Jimmy Choo交易已于上周五获得批准,接管移交工作由欧洲委员会执行。目前,JimmyChoo已从伦敦证券交易所退市,正式并入Michael Kors集团。

JAB成立的奢侈品管理集团Labelux Group GmbH自2011年购入Jimmy Choo(收购价5亿英镑)和Belstaff后便再无收购。2012年脱手了SolangeAzagury-Partridge和Derek Lam,聚焦皮具及鞋履奢侈品牌的发展。2014年6月,LabeluxGroup GmbH被撤销,JAB Holding Co.新成立JAB Luxury GmbH来管理余下的三个奢侈品牌:Jimmy Choo、Belstaff和BALLY。

近几年,JAB集团通过收购单杯式咖啡机的生产商Keurig Green MountainInc.和甜甜圈品牌Krispy Kreme Donuts Inc.已成长为全球最大的咖啡销售商之一。年中,JAB集团又以75亿美元的价格收购了美国烘焙连锁品牌 Panera Bread Co.。JAB集团在4月曾表示,要专注咖啡等日常消费领域,有意出售旗下的两个奢侈品牌。除了奢侈品牌,JAB集团旗下还拥有美妆及消费品巨头Coty和Reckitt Benckiser。

出售Belstaff是JAB集团退出奢侈品领域计划的其中一步。JAB集团在今年8月也已经启动了BALLY的出售流程,向潜在买家发放了资料,近一段时间内也不断有消息,表示几个公司都在竞购BALLY,其中包括中国服装生产商福建七匹狼、复星国际以及赫美集团,而这笔交易很有可能在今年年底前完成。2008年,JAB以6.5亿美元的价格收购了BALLY,它当时的年销售额超过4.11亿美元。

160岁的BALLY在中国的年轻化决心

有数据显示,2016财年BALLY品牌年销售额增幅为4%,折旧摊销前利润更增长了100%,批发渠道销售额则大涨20%,其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲。BALLY的CEO-Frédéricde Narp表示品牌年销售额最快将在2021年进入10亿欧元俱乐部。

包括中国和日本在内的亚洲市场仍然是BALLY的第一大主场,中国消费者去年为品牌创造的销售额占品牌总销售额的54%,每年将近一半的BALLY商品被中国消费者买走。某种程度上增加了中国资本收购BALLY的砝码。

为了发展中国市场的业务,6月,BALLY宣布中国女演员唐嫣为BALLY首位亚太区品牌代言人;完全由BALLY自营的品牌官网BALLY.CN也于今年已经正式在中国上线。

本季,BALLY又携手格莱美获得者、音乐制作人Swizz Beatz,与西班牙艺术家Ricardo Cavolo打造了一个嘻哈的不得了的联名限定系列,拥抱新一代的年轻消费者。

BALLY x SWIZZ联名限定系列

BALLY的新东家或许只有到年底才能等来答案,JAB集团在考察所有买家时,或许和出售Belstaff如出一辙,想要为BALLY找到的是最“合适”的归宿。

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