韩国快时尚衣恋SPAO大规模关店 或退出中国市场

近日,大连唯一一家韩系快时尚SPAO柏威年店于10月底关闭,早前位于沈阳、北京、重庆大融城、武汉经开万达、成都春熙路、青岛金狮广场的店铺也已经关闭。同时,上海人民广场店目前也在搞清仓促销了,其店员称该店也将关闭。据了解,SPAO曾在上海人民广场创下开业3天销售破400万元的佳绩,就连韩国媒体界也对此惊呼不已。

SPAO是隶属韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚明星品牌。目前销售包括休闲男女装、商务男装、内衣、居家服、配饰等全品类服饰商品。同时SPAO善用明星效应,创立初期就找来当时如日中天的两大人气偶像组合,Super Junior和F(x)来代言,迅速吸引了韩国及海外粉丝的目光,2015年3月起,SPAO的代言换成组合EXO和AOA。凭借于此,品牌曾一度在韩国创下了超过1000亿韩元销售量。

而对于SPAO的闭店,更多的原因归结于其产品质量跟不上,“价格和优衣库一样,但是质量是连优衣库的一半都没有,靠韩星广告”、“除了便宜,没优点,毛衣穿几次就开线了!”、“这牌子质量真不行。明洞的SPAO的人气还没有开在附近的优衣库来的高”、“东西真心差,二次复购概率太低”、“和市场没关系,主要产品质量太差。”……

此外,韩国衣恋集团下的其他品牌也处境尴尬。女装品牌ELAND进入中国的时间更早,是集团重点发展的服装品牌,但该品牌不使用明星代言,品牌宣传也几乎没有,在网络信息时代的市场竞争力略显疲软。而像男装品牌PLORY所面临的情况就更加严峻了,首先是品牌的知名度较低,市场占有率和门店数量都不足,更有消费者表示,许多商场内的品牌专柜早已关闭。

近几年来,国外品牌在中国的表现也已趋于平缓,甚至出现下滑态势。一方面是,随着国人对品质的追求更加苛刻,质量、时尚和价格三者的平衡已成为当今快时尚要解决的除了供应链外的重要元素;另外,随着一些本土品牌的崛起,国外品牌的竞争力已不再明显。

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