估值60亿欧元 传开云集团已启动Puma出售程序

越来越多迹象表明,Gucci母公司开云集团把运营重心放在奢侈品牌的发展战略上,这也意味着集团旗下德国运动品牌Puma被剥离的可能性也越来越大。

据法国媒体《Challenge》最新消息,开云集团已启动出售Puma SE的计划,罗斯柴尔德集团将为具体的交易提供财务顾问,目前开云集团持有Puma 86%的股权,早前已将Puma定性为非战略性资产,目前Puma估值约在60亿欧元,开云集团在2007年收购该品牌时约为50亿欧元。如果顺利出售,从账面上来看,开云直接获利10亿欧元。截止至目前,开云集团与Puma均未对此消息作任何回应。

图为Puma近一年来的股价表现

值得关注的是,开云集团首席财务官Marc Dupaix曾在上月的财报发布会议中表示,集团正在考虑一些选择,但不会在短期内执行。而开云集团董事长François-Henri Pinault在今年早些时候退出Puma董事会的决定也让出售传闻甚嚣尘上。

日前,有与开云集团关系密切地消息人士透露,Puma的出售已是板上钉钉的事实,只是还未确定具体的出售时间。花旗银行分析师Thomas Chauvet和汇丰银行的一份报告均指出,开云集团收购Puma已经10年,现在是出售的最佳时机,并预计开云集团最快将于明年完成Puma的出售。

在截至9月30日的三个月内,Puma销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,在全部地区均录得双位数增长,毛利率为48.1%,经营利润则同比增长11%至4.43亿欧元,净利润同比猛涨57%至6210万欧元。在前九个月内,Puma销售额同比大涨16.4%至30.96亿欧元,经营利润同比上涨11.7%至12.6亿欧元,净利润较去年同期的6700万欧元暴增近一倍至1.34亿欧元。

Puma今年以来业绩的强劲增长,除消费者购买力复苏外,很大程度上得益于有效的明星策略,特别是Rihanna推出的Fenty by Puma系列。

不过,有业界人士认为以运动装备起家的Puma却要靠时尚元素来摆脱困境,似乎略显尴尬。去年全年,Puma的利润率只有3.5%,首席执行官Björn Gulden坦承对该数字感到不满。现在,Puma已开始意识到这个问题,开始大力布局运动市场。

Puma于2013年正式成为BVB多特蒙德足球队的赞助商,并发布了最新的“STEP OUT”T恤,这是Puma联合旗下主要签约俱乐部进行的一次大胆尝试,从各地的体育场和各俱乐部的传统颜色中汲取灵感。除赞助运动团队与赛事外,品牌还于6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体验店,并邀请到了中国超模刘雯到场助阵,希望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时尚系列外,运动系列才是Puma的主营业务。

Puma的市值现已回升至近60亿欧元。对此,有业界人士认为由于价格过高,这个价格很难吸引买家关注,私募基金和运动品牌都不会会轻易出手,而Nike和adidas这两个行业巨头也不屑于收购,特别是adidas仍在进行瘦身计划,出售非核心业务,而对于Under Armour或New Balance等已退居二线的运动品牌而言又太贵了。

有分析师称,目前买家最大的可能是来自亚洲。据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在今年初发布预测显示,中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。而就在今年上半年,安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购,对象为国际体育品牌。实际上,在2015年安踏年收入突破100亿元后,安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。

目前,安踏在中国拥有经营权的国际品牌包括意大利运动品牌FILA、韩国户外品牌Kolon,得益于业绩的看好,10月31日,安踏股价再创历史新高,目前,市值已突破900亿录得927亿港元。有分析表示,安踏的业绩预期强劲增长,业内憧憬起其展开并购,上个月底,安踏完成收购童装品牌KingKow。

不过,安踏目前与Puma近60亿欧元的市值相比,差距依然不小,但有分析认为其收购Puma也不是没可能。一种方式是联合PE投资,安踏已经准备了38亿港元的弹药,另外一种可能可行性更高,那就是仅收购Puma中国业务,成功的例子是安踏在2009年收购FILA中国业务后,将FILA重新定义为高端运动时尚服饰品牌,现在已开始获得了回报,成为安踏的业绩增长新动力。

Puma收购传闻传出后,Puma周五股价下跌0.27%至每股384.15欧元,自今年以来,其股价累积涨幅已超50%。

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