LVMH集团高层人事动荡 Dior首席执行官将换人

据最新消息,担任Dior首席执行官23年,现年66岁的Sidney Toledano将离任,转而担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。其职位将由50岁的Fendi首席执行官Pietro Beccari接替,Pietro Beccari已成功将Fendi带入10亿美元俱乐部。另外,LVMH时装集团原首席执行官Pierre-Yves Roussel将担任LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问。

Sidney Toledano本人在接受美国女装日报采访时表示,Bernard Arnault赋予其的新职位是对其能力的一种肯定,也是其职业生涯的一大提升。未来五年内,他将致力于提升LVMH时装部门旗下规模较小的奢侈品牌业务量。

“除了LV和Dior,我想在街上看到更多的Céline手提包和Loewe的连衣裙。”Bernard Arnault则表示,Sidney Toledano是Dior多年以来背后最大的功臣,他认为Sidney Toledano的能力在新的职位能够有更好的发挥。

值得关注的是,今年以来,Dior在品牌大使人选这方面,一直网友饱受争议。9月25日晚间,迪奥官方微博宣布赵丽颖成为中国区品牌大使,并且受邀出席迪奥二零一八春夏成衣系列发布秀,即刻起欢迎她接管品牌微博,开启两天一夜的浪漫之旅。不少网友评论表示,赵丽颖形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符,认为Dior此举是在消耗品牌形象,将引发品牌在中国市场的认同危机。时隔没多久,赵丽颖的英文发音又再次引发负面舆论,将Dior推向风口浪尖。

10月18日Dior在上海恒隆广场的新旗舰店开业,品牌邀请众多明星出席,并在当晚毫无预告的宣布陈飞宇成为Dior千禧大使。有网友表示,这都多少个大使了,现在的Dior品牌大使是批发的吗。而令许多人更不解的是,Dior的前四位大使Angelababy、赵丽颖、王子文、黄轩都是在娱乐圈奋斗多年,知名度相当高。而至于新任大使陈飞宇,很多网友心目中几乎是“这人谁啊”,熟悉一点的网友对他印象最深的还是“陈凯歌和陈红的儿子”,这品牌大使似乎毫无说服力。

有分析师认为,邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功,也不等同于完全抓住年轻消费者,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,为迎合中国年轻人的口味太急功近利而导致品牌形象损失,在一定程度上损害了真实性和本质。而在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为了市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

不过,Dior首席执行官Sidney Toledano在日前接受采访时对其新品牌形象代言人引起的争议作出了回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,“虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”

此外,Bernard Arnault认为,Pietro Beccari加入Dior时装意味着一个新时代开始,“他将成为一个优秀的领导者,并带领Dior在未来取得更大的成功。”据LVMH集团最新发布的财报显示,LVMH集团的时装皮具部门销售额较去年同期上涨了13%,前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元,财报中还强调了集团今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示,在前三个季度内,Dior录得12%的有机增长,集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

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