美国珠宝品牌Tiffany继续“不务正业” 在纽约开了间咖啡厅

据外媒消息,由Tiffany&Co.打造的Blue Box Cafe今日在美国纽约第五大道的旗舰店正式开业,咖啡厅内大面积采用品牌经典的Tiffany蓝,包括座椅、墙壁、餐具甚至服务生围裙与领带均为该颜色。此外,该咖啡厅将为消费者提供早餐、午餐与下午茶套餐,价格分别为29美元、39美元以及49美元。

近年来,Tiffany的业绩一直都不太理想。2015财年全球净销售额年内下降3%,同店销售额则下滑6%。而2016年第一季度更是录得自金融危机以来最差业绩。虽然在截至2017年7月31日的三个月内,Tiffany&Co.销售额同比上涨3%至9.59亿美元,高于分析师预期的9.33亿美元,但同店销售连续7个季录得下滑,跌幅为2%。

与此同时,Tiffany也在积极发掘新的业务,以刺激业绩加快复苏。10月底,集团透露将于11月推出全新的家居精品系列Tiffany&Co.Home&Accessories,该系列产品包括Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、急救盒(first aid box)、丸药盒、削笔刀、开瓶钻和皮革配件等。

最近又新出的一个系列“Everyday Objects”,其中一款长得像易拉罐的笔筒,价值1000美元,约合人民币6640元。这一系列的“奇葩”产品并不止这一个,还有1500美元的多米诺骨牌,450美元的尺子,350美元的吸管。

值得一提的是,Tiffany首席艺术官Reed Krakoff在一份声明中称,Everyday Objects系列产品的独特之处在于它融合了最好的质量,工艺和设计,并且具有一定的功能性,消费者每天都要使用,与生活息息相关。不过,话说回来,这些商品真的能受消费者喜爱吗?还是等下季度财报一见分晓吧。

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