除了音乐和杂志还不够 优衣库觉得app还必须有漫画

官方app已是品牌们在这个数字时代的标配,但大多数APP通常都只是充当了产品销售、促销的工具。而优衣库觉得不能这么简单,最近又玩起了跨界内容营销的新花样,宣布与角川出版社合作,邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作漫画系列“像这样穿衣服”。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作,它从11月14日开始在优衣库app上连载,每天更新一话,直到12月13日。


事实上,优衣库已经不是第一次在app玩花样了。今年8月份,优衣库在app上线了一项新内容——UNIQLO MUSIC,这项服务由优衣库与日本Avex唱片公司所属的一合资公司共同运营,后者是日本规模最大的音乐流媒体,在线曲库超过4000万首。值得注意的是,除了音乐服务标准化的榜单产品及每日推荐,UNIQLO MUSIC还专门配有与优衣库的产品有关的音乐频道,比如收听牛仔频道,就会听过与其风格定位相似的动感时髦音乐。

与此同时,优衣库还推出了面向APP注册会员的免费杂志阅读服务。杂志的种类除了品牌咨询、时尚穿搭,也有旅游、美食、娱乐八卦等。而且,每周APP就会更新20本新的杂志内容,供顾客挑选阅读。听起来很不错,可惜优衣库在中国还没有推出此服务。

除了在app做努力,优衣库跨界内容合作不仅限于此。早在今年6月,为了配合优衣库×任天堂联名款UT的活动,优衣库联手任天堂3DS上的热门游戏BOX BOY,发布了有三种难易程度可以选择的UNIQLO特别版BOX BOY。只有每周连续5天登录该游戏,则可以获得500日元的优衣库购物优惠。既满足玩家的游戏瘾的同时,还可以拥有买衣服的优惠,岂不美哉。

值得一提的是,优衣库在中国市场也花了不少心思,今年8月,联手QQ音乐,推出“衣·乐人生”项目,同时于线上线下展开。基于QQ音乐用户大数据,根据不同使用者的音乐喜好与收听习惯,优衣库此次共推出了包括旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动6款大生活场景衣服系列。

据了解,只要打开QQ音乐扫优衣库账号,就可拿取衣·乐人生优衣库专属体验券,而在优衣库门店消费满300元,则可获得QQ音乐豪华绿钻卡。优衣库表示,此次联手QQ音乐推出的“衣·乐电台”只是二者展开跨界合作的开始,今年下半年还会进行更持续、更深层次、更多维度的全面合作。

此外,优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正日前提到,集团目前的目标是2020年销售额增至3万亿日元,不仅要销售“全球第一”,更要把优衣库打造成全球消费者最喜爱的服装品牌。此目标能否实现,我们拭目以待吧。

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