业绩下滑 新店开业 超模被拒发签证 维密办秀真是一波多折

离一年一度的维密大秀不远了,据上海市文化广播影视局发布的声明显示,将在上海举行的维多利亚的秘密年度大秀表演嘉宾为Taylor Swift和Harry Styles,具体表演日期为11月20日,地点为上海梅赛德斯-奔驰中心。并且还将于美国时间11月28日在CBS播出。目前参与的维密模特已基本确定,除Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、和Taylor Hill等维密天使外,中国超模刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗和谢欣也将参与走秀,这还将是史上最多中国超模参与的维密大秀。

在截至10月29日的第三财季内,维密母公司L Brands销售额同比上涨1%至26.1亿美元,净利润则同比大跌29%至8600万美元。集团称,核心品牌维密暂停推出泳装与成衣业务后,对销售表现产生了很大的负面影响。期内,维密销售额同比下滑3.2%至12.4亿美元,Bath&Body Works销售额则录得5%的增长至8.15亿美元。

不过,L Brands创始人、董事长兼首席执行官Leslie Wexner在最近的一次投资者会议上表示,数字化将成为集团旗下品牌未来发展的重中之重,并强调维密业绩正在复苏。

值得一提的是,近日,维密在国内又开了一家全品类门店,新店进驻重庆龙湖北城天街,于11月14日开业。重庆龙湖北城天街店是继上海力宝广场旗舰店、成都万象城店之后,维密的第三家全品类门店,也是重庆区域首家维密,出售维密全线单品,包括性感内衣、休闲运动装、美妆配饰、PINK。

在已经过去的双11大战里,维密的线上销售指数也非常可观,拿到了内衣榜单排名第七的好成绩,而这一成绩,或许还是受到了“内衣必须要试穿”的观念的影响。但是三家门店、双十一榜单第七,对于中国这一庞大的市场而言,显然还需要做出更多努力。

值得注意的是,有消息称4名超模被中国拒发签证,或无法参演。据悉,其中三位是来自俄罗斯的超模Julia Belyakova、Kate Grigorieva和Irina Sharipova ,另一位则是来自乌克兰的超模Dasha Khlystun。外媒猜测一众俄罗斯超模被拒绝入境或与上月年仅14岁的俄罗斯模特Vlada Dzyuba在上海工作后死亡时间有关。

Julia Belyakova、Kate Grigorieva、Irina Sharipova和Dasha Khlystun

据英国《每日邮报》消息,一名14岁俄罗斯女模在上海工作时因过度劳累引发的脑膜炎离世。这位名为Vlada Dzyuba的女模在去世之前已连续工作13个小时,正在她在时装秀后台准备登台时体温骤升,陷入昏迷,随后被送往医院,两天后医生宣布她死亡。

14岁俄罗斯女模Vlada Dzyuba

值得注意的是,年仅14岁的Dzyuba若来中国工作,按规定一周只能工作3小时,且必须有医疗保险。但其经纪人帮她签下一份来中国工作3个月的合约,并且没有帮其购买医疗保险。据俄罗斯媒体报道,Dzyuba的母亲认为女儿死因并非脑膜炎,根本原因是工作量超载导致的过度劳累。同时,她披露女儿与Great Model模特经纪签署的合约中含有类似奴隶的条款,随后立即在全球范围内引起关注。

此外,拒发签证消息传出后,有分析称早前被指歧视华人的超模Gigi Hadid签证或许也会被拒签。据悉,gigi hadid歧视亚洲人是gigi拿着一块佛像饼干,去模仿那个佛像,讥讽东亚人的外貌特征。很多GIGI的粉丝就帮她洗白说不是歧视,只是开玩笑。至于gigi本人到底是玩笑式的讥讽还是真歧视东亚人,这件事涉面极广,她的男朋友也被狂喷,而gigi作为当事人,并没有站出来道歉,即便是轻微的澄清也都没有。而此前gigi的妈妈也有多次涉嫌歧视亚裔与辱华,也一概没有出来澄清。

Gigi Hadid

截止11月1日,L Brands股价今年迄今跌幅高达33.75%,为美股表现最差的零售巨头之一,而自2016年初,该公司股价更是从90美元跌至如今的不足44美元。能否在秀上看到Julia Belyakova、Kate Grigorieva、Irina Sharipova、Dasha Khlystun和Gigi Hadid,目前还是未知数。维密秀的成功开办能否让公司业绩复苏也是未知数。不过,有一点要说的是,彼时带来成功的性感大胸营销,今时今日未必能让中国消费者心甘情愿买单,除了延续多年的大秀之外,维密显然需要做得更多。

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