传统高端腕表遇冷 这个成立短短几年的品牌为何能逆势崛起

传统腕表行业单是靠品牌历史和制表技艺,已经不能打动追求新鲜感的年轻人。根据一项调查显示,有一半的受访者佩戴手表是为了展示个人的品味与风格,而“让自己快乐”是消费者购买手表的首要原因。有分析指出,这种新的消费心态意味着现在的中国消费者正在瞄准价格适中且个性化的手表,瑞士钟表制造商应更着重于中端奢侈手表。

在传统高端钟表市场遭遇降温的时候,却有一个年轻的腕表品牌逆势而行。由Daniel Niederer于2012年在瑞士苏黎世成立的腕表品牌SevenFriday,名称寓意“一周的每一天都是星期五”,表达了创始人希望佩戴者能去追寻自己的激情,享受生活中的每一天的寄望。

SevenFriday品牌从创立之年全球手表销量仅1000只,到现在已经在全球90个国家拥有超过700家店铺,单是在2017年上半年就已售出30000只手表的表现,可以说是实现了极大的跃进。虽然主要市场仍在欧洲,南美和北美洲,但近些年在国内也拥有了越来越多的消费者。

图为SevenFriday P系列P1B-01腕表

独树一帜的腕表设计是其取得成功的主要原因。创始人Daniel Niederer曾经在日本和亚太地区的奢侈品行业工作多年,他从CRT电视机获取到最初始的设计灵感,推出了SevenFriday的首个腕表系列——P系列。

凭借着极具识别度的机械感设计和工业风元素,SevenFriday腕表在欧美市场受到了众多时尚潮人和设计师的关注。有别于其他腕表的多层界面表盘设计非常独特,同时极具个性,带有视觉冲击感,吸引着一大批希望更能彰显自我的消费者。金属、机械、引擎、汽车等等的设计元素和灵感来源被融入到腕表设计中,形成了独有的产品风格,让SevenFriday腕表迅速占领消费市场。

与此同时,针对20-30岁的目标消费人群,SevenFriday瞄准机械表在万元以下的市场空缺,用酷感十足的欧洲设计搭配日本西铁城的Miyota机芯,大大降低了高级机械表的成本。

比起奢侈品老牌推出的动辄五万以上的机械表,定位轻奢的SevenFriday,给出的这个价格显然让年轻的消费人群更容易接受。谁不想用不到万元的价格,就能买到一只逼格十足的机械腕表呢?这样的价格定位和高性价格比,让SevenFriday的产品轻松地得到更多消费者的认可。

在解决产品设计和价格定位的问题之后,在对的时间,选择了对的营销策略,寻找到了属于品牌的目标消费群体也非常重要。

Instagam是全球用户量最大的照片分享app,也是年轻消费人群的重要据地,SevenFriday在这个社交平台上利用强大的社交网络作为推广媒介,所产生的推广效应自然是不容小觑。

截止目前,品牌官方账号在Instagam上的粉丝数量已经达到23.9万人。不少时尚博主、达人和KOL都在社交平台上分享手腕上的时髦配饰,让这个成立不过短短几年时间的年轻品牌腕表在短时间内就成为潮流人士搭配必备的单品。

SevenFriday目前推出了P、M、V、Q、S五个腕表系列

目前,SevenFriday腕表已经推出五个腕表系列,P、M、V、Q、S系列皆配备了47mm超大表盘,复杂的五层表盘构造,不同的配色搭配大胆时尚,整体设计诠释着后工业时代朋克风格。这些腕表不仅兼顾设计感与时尚感,还提供了更多表带的选择,色彩绚丽的HDB配件等,让消费者有更多自我发挥的空间,搭配不同的造型,在年轻人中得到更大的好评。

今年11月份,SevenFriday最新推出的P3/07KUKA III就以独特黑橙色彩,带来极强的视觉冲击。KUKA系列是从KUKA机器人中获得灵感而设计的系列,在多处的细节都展现着严谨的机器人风格。这款手表有着六层细致的炮铜色界面,四个表盘自动运转,分别显示小时、分钟、秒及日夜,全球限量仅750只,售价人民币9000元,从腕表细节看,质感非常不错,价格也合理。

SevenFriday最新推出的P3/07KUKA III腕表

SevenFriday品牌为了更好的保证用户的利益,避免消费者购入假货,还在所有系列的腕表产品的表背都加入了智能识别真伪的芯片,并开发NFC芯片检测的手机APP。为了那更加年轻挑剔的消费者,可以说想得非常周全。

SevenFriday开发的APP的带有authenticate功能,可以用内置nfc芯片的手机靠近手表,在2-5mm距离内,可以实现对购买的手表进行正品鉴定和所有权归属的确认。

在腕表之外,在今年SevenFriday更是开始做了一些关于时尚领域的尝试。推出了包括手环、手链、太阳眼镜夹克等单品。创始人Daniel Niederer在接受采访时就表示,SevenFriday它不单单是一个手表品牌,还是一个专注于生活态度的品牌,每款产品设计都是一个进一步定义SevenFriday品牌愿景的机会。

SevenFriday推出的时尚手链

随着市场的扩张,SevenFriday打造了不少时尚生活概念店、休闲形象店和主题餐厅等实体店铺,方便直接与粉丝交流,并提出#liveSEVENFRIDAY#的生活态度理念,与涉及时尚、美食、音乐、旅游等等领域的达人、KOL合作,以故事形式展现出全新的SevenFriday式的生活体验。

品牌未来更会在已有APP应用上,开发建立用户群自己的社区和生活分享中心,联接有共同生活理念的彼此,给生活带来更多惊喜和感动。这就印证证着,SevenFriday不仅只是一个品牌名称,而更将是进一步地成为一种值得倡导的Lifestyle,代表一部分人的积极的生活态度。

而下一步,SevenFriday将会怎样走?这值得期待。一个品牌的成功,除了对产品本身的执着,预知市场趋势,善用传播媒介,这些也是必不可少的话题。

从产品设计、价格定位、营销模式,到展现出来的品牌理念和生活态度,要符合年轻消费者的独特和个性化,还需要费很大的心思,这一场“比拼”可以说是全方位的挑战。

进入"SevenFriday"品牌中心>>

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