继续展开收购 Michael Kors集团也要改名

轻奢行业今年爆发收购大战,不过也许才刚刚开始。买下Jimmy Choo后,Michael Kors集团并不打算停止。集团首席执行官John D Idol在周三举行的摩根士丹利全球消费者和零售大会上表示在积极物色新的收购对象,他强调,将偏向收购成熟的、有潜力的品牌,不过未透露具体的细节。

今年7月,Michael Kors集团(NYSE:KORS)以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,该交易已于10月底正式完成,Jimmy Choo已经退市,现在正式归入Michael Kors集团旗下。有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后,表明了该集团全面进军多奢侈品牌集团的决心。

一位纽约时尚业界消息灵通人士昨日透露,Michael Kors有意仿效竞争对手Coach的模式,更改集团名字,不过目前依然属于初步讨论阶段,还没最后确定这样的做法。Michael Kors集团于2012年12月15日在纽约证交所上市,股票代码为KORS。此次IPO募集了11亿美元。

本周三,Michael Kors集团任命Francesca Leoni为高级副总裁兼首席品牌官,Francesca Leoni将于明年2月加入Michael Kors集团,担任高级副总裁兼Michael Kors品牌全球品牌官,并向集团首席执行官John D Idol汇报。此前,Francesca Leoni一直在Valentino担任全球通讯总监,还曾在爱马仕担任过公关总监。截止至目前,Michael Kors对更改集团名字消息未做任何评论。

目前看来,Tapestry正朝多品牌集团迈进

有分析指出,收购Jimmy Choo之后,集团名字或许不能满足发展需要,毕竟Jimmy Choo的定位也高于Michael Kors。目前Michael Kors既是集团名字,也是品牌名字,这跟转变为多品牌的集团目标已不合时宜。

上个月,Michael Kors的竞争对手Coach集团突然宣布改名为Tapestry,以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态。名称变更于10月31日生效,更名后集团在纽约证券交易所的代码将从“COH”变为“TPR”。集团首席执行官Victor Luis在相关声明中表示,目前集团以Coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外,该集团还拥有Stuart Weitzman和新收购的Kate Spade品牌。

为减少过度促销对品牌形象造成的损害,Michael Kors一直在减少百货渠道出货量,John D Idol也多次强调未来将通过收购和更新产品设计来刺激收入增长。

目前,该集团正在积极实施名为“Runway2020”的计划,据最新的业绩数据表明,其正逐渐挽回其失去的市场份额。

图为Michael Kors全球首位代言人杨幂和Michael Kors董事长兼首席执行官John D.Idol

在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael Kors集团销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,高于华尔街分析师预期的10.4亿美元,净利润则同比大涨26.1%至2.029亿美元,毛利率达60.2%。期内,集团鞋履与成衣业务均录得双位数的同店销售增长。

其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元,主要得益于期内新增的56家门店和欧洲、亚洲地区电商渠道业务的增长,集团批发渠道销售额增长2.5%至4.63亿美元。

包括中国市场的亚洲地区销售额则同比大涨30.4%至1.24亿美元,值得关注的是,Michael Kors于今年9月12日宣布,中国女演员杨幂成为全球首位品牌代言人。

John D Idol在财报中透露,Michael Kors 2018春夏系列在推出后获得了业界高度赞誉,而品牌新的形象大使杨幂也对中国区销售额产生积极影响。在阿里巴巴最新发布的明星消费影响力报告中,杨幂以128.5的综合得分被评为对消费者影响力最强的中国明星。

在产品方面,Michael Kors集团未来将推出更多新的种类,并扩大智能手表、鞋履和男女服装等产品的占比,减少对核心手袋业务的依赖。此外,Michael Kors品牌还将加大对Mercer包和Bancroft手袋等新产品的广告投入。早前有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后,将有利于提高其鞋履产品在整体销售额中的占比。

在有效的数字化转型措施促进下,报告期内Michael Kors的社交媒体帐号共计超过3800万名粉丝。Michael Kors已成为数字化程度最高的轻奢侈品牌,短短十几年间成为能与70多年历史的轻奢品牌Coach比肩的强劲对手。

目前,Coach品牌仍然处于转型阵痛期,它的收入受挫是因为公司为了维持品牌的高端定位,将产品从百货商店的货架上撤走,这意味着集团的收入增长受到抑制。

在截至9月30日的第一财季内,Tapestry(NYSE:TPR)销售额同比大涨24%至12.9亿美元,不过低于华尔街预期的13.1亿美元,毛利率为59.3%,营业利润同比减少4%至1690万美元。

尽管Tapestry集团整体销售额录得显著增长,但核心品牌Coach销售额却同比下滑3%至9.24亿美元,全球同店销售则下跌2%,营业利润为1.98亿美元,毛利率为68.4%。集团在财报中表示,期内Coach的业绩主要受到北美地区的飓风以及亚洲地区的台风等灾害影响。

有分析指出,为了刺激收入增长,Michael Kors和Tapestry集团将继续打响收购军备竞赛。现在业界已经指出了这两家集团的一些潜在收购对象,其中许多公司来自欧洲,行业分析师提到的配饰品牌包括意大利的Furla、法国的Longchamp以及瑞士奢侈品牌Bally,前二者都是家族企业,拥有强劲的增长业绩以及店铺遍布全球各地,而从事奢侈品业务的银行家还提到了英国另一个传统品牌Mulberry。

据麦肯锡咨询公司最新发布的一份数据显示,2016年,中国消费者购买了6,400亿元人民币的奢侈品(包括重奢和轻奢),占该品类全球消费的32%,预测其将以8-10%的速度增长,至2025年达到14000亿元,占到奢侈品全球消费的44%。其中轻奢消费占中国整体奢侈品的36%,历史增速超过重奢消费。长远来看,中国轻奢市场发展潜力巨大,预计未来五年,轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%,并在2025年增长至6,200亿元。

近3个月以来,Michael Kors集团股价累计增长了31%,Tapestry集团则几乎无增长,前后两者市值分别为86亿和116亿美元。

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