新任设计总监的到来 能否拯救泥潭中的Topshop呢

前有Zara、H&M等强劲的竞争对手,后有ASOS、Boohoo等快时尚电商的迅猛发展,Topshop正处于一个腹背受敌的艰难时期。而今年至今,Topshop总经理Mary Homer以及商务总监James Mooney、Evans高管Fiona Ross、Burton总经理Wesley Taylor和Miss Selfridge的创意总监Yasmin Yusuf相继离职。不过在最近Topshop迎来了新的设计总监。

近日,Arcadia集团宣布正式任命Anthony Cuthbertson担任全球设计总监,Anthony Cuthbertson将于1月2日正式上任,上任后的Anthony Cuthbertson将专注于产品设计,监督管理由72名员工组成的设计部门,并向Topshop和Topman新任首席执行官Paul Price汇报。据了解,Anthony Cuthbertson曾在Just Cavalli和Sass&Bide担任过创意总监,并在Victoria Beckham和Mulberry担任过创意顾问。Anthony Cuthbertson能否拯救深陷泥潭的Topshop还是未知数。

值得一提的是,据截至2016年8月27日财年内的数据显示,Arcadia集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑,净利润锐减16%至2.11亿英镑。英国销售同比减少1.3%至8.96亿英镑,国际收入更按年下滑6%。尽管净利润大幅下滑,Arcadia集团主要股东Taveta Investments表示今年集团的现金储备为2.23亿英镑,与去年大致相当。

Arcadia集团由Philip Green创立,由Philip Green妻子Tina Green实质控制的Taveta Investments公司目前拥有Arcadia集团75%的股权。由于业绩不理想,集团将去年业绩财报延迟半年公布。

此外,Topshop还计划在中国内地前三线城市开设80间实体门店,首店预计在北京或上海于2018年开业,至于Topshop全面打通线上线下战略后,中国消费者是否买单,除了和已充分适应中国市场的竞争对手抗衡以外,Topshop更需要从自身的复杂环境中尽早挣脱出来。

据欧睿国际分析师Bettina Kurnick早前表示,与Zara和H&M等快时尚品牌相比,Topshop无论是在定价、产品组合还是产品更新周期上,均不具备优势。而随着亚马逊等大型零售商也开始发力时尚领域,Topshop未来将面临更加艰巨的挑战。

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