Burberry连续第二年蝉联Instagram最受欢迎英国品牌榜首

据英国社交媒体分析公司Iconosquare上周五公布的数据显示,Burberry成为Instagram上最受欢迎的英国奢侈时尚品牌,连续第二年蝉联榜首。据统计,Burberry目前在Instagram上拥有超过1040万的粉丝,Iconosquare首席执行官Romain Ouzeau表示,Burberry通过有效的社交媒体营销策略,在过去12个月内吸引了超过200万的新粉丝。

凭借数字化创新举措,Burberry一直以来被认为是数字营销最成功的奢侈品牌,引领整个时尚产业探索数字化创新。Burberry是首批挖掘社交媒体力量的奢侈品牌之一,并在电子商务、全渠道零售、数据分析方面进行了大量投资。据L2公布的《2017年美国时尚品牌数字指数报告》显示,按排名来看,Burberry常常拔得头筹,而在社交媒体方面,Burberry在19个社交平台的粉丝量超过3800万。

对于这样的成就,创意总监Christopher Bailey可谓是重要推动力。早在2006年,Christopher Bailey就与Burberry前CEO Angela Ahrendts开始践行品牌数字化战略。为了将Burberry打造成“第一个全方位数字化公司”,他们带领品牌积极拥抱数字媒体,大胆尝新。

去年Burberry宣布由90后“小鲜肉”吴亦凡担任品牌全球代言人,在今年吴亦凡作为导师参加现象级综艺《中国有嘻哈》后,26.8亿的总播放量让Burberry大赚特赚;9月24日,Burberry天猫品牌日在上海电影波博物馆举办,一周前刚在Burberry伦敦秀场亮相的秀款,第一时间便从伦敦运抵天猫超级品牌日现场。

与此同时,高端奢侈品总体来说在电商是比较保守谨慎的,但Burberry属于走在前面的奢侈品牌。在Burberry最新财报中电商增长势头迅猛,全球市场的电商营收同比增长40%,中国在线销售额更是同比翻了一倍。

不过L2副总监Brian Lee表示,相较于其它行业而言,奢侈品牌的数字化程度仍然相对落后,已经受到Everlane、Reformation等新兴电商品牌的威胁。L2报告还发现,38%的时尚品牌不像其它大多数品牌一样具有高的搜索转化率,例如奢侈品牌Céline在1月的搜索指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站,仅18%的消费者被导向至品牌官网。

此外,据Iconosquare数据显示,紧随Burberry的是英国时尚品牌Topshop,在Instagram上拥有920万粉丝,其它上榜品牌还包括刚刚被美国轻奢品牌Michael Kors收购的Jimmy Choo,730万;Asos.com,660万;Alexander McQueen,530万,Stella McCartney,450万。报告强调,相比拥有7520万粉丝的Nike、5770万粉丝的Victoria's Secret和2500万的Chanel,英国品牌在数字化方面还有很大的发展潜力。

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