易烊千玺成为adidas neo首位全球青年创意官兼代言人

11月27日,adidas neo官方微博正式宣布TF Boys成员易烊千玺成为品牌首位全球青年创意官兼代言人,截至目前,微博转发量已超过51万,并获得超4万条评论与7万多个赞。易烊千玺目前在微博上共有3139万粉丝,其与adidas neo合作设计的首个系列将于今日正式揭晓,限量1128份。

对于易烊千玺来说,2017年无疑是个人时尚爆发之年。其不仅仅频频登上时尚杂志的封面,更是成为众多潮牌的形象代言人。而就在刚刚过去的十七岁生日之际,就成为adidas全球首位青年创意官,为品牌的代言人阵容又注入了一股全新的活力。

值得注意的是,adidas在大中华区的代言人阵容强大,主要集中在adidas Originals和adidas NEO两个系列上。其中郑恺和郭采洁主要代言adidas neo,早年间Angelababy和彭于晏也在阵中,现在Angelababy已经转到了adidas Originals阵营,彭于晏则主要代言运动系列,6月又邀请了人气偶像迪丽热巴加入阵营。

郭采洁、郑恺、Angelababy、彭于晏、迪丽热巴

而adidas Originals阵营就可以用大牌云集来形容了,除了Angelababy,还有陈奕迅、范冰冰、吴亦凡和鹿晗。此外,还有张钧甯代言阿迪达斯女子训练系列。可以说,阿迪达斯正在最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。

陈奕迅、范冰冰、吴亦凡、鹿晗

张钧甯代言阿迪达斯女子训练系列

值得一提的是,同为TF Boys成员的王俊凯,于今年3月与adidas竞争对手Nike达成了合作关系,受邀出发前往Nike全球总部参观,并将与品牌合作设计一款Air Max,相关微博瞬时引爆各大社交网站。年仅18岁的王俊凯在微博拥有超过3200万的粉丝,该条微博收获了超663万的转发量。Nike不仅因为这过百万的转发量迅速成为登上热门微博,同时还是Nike大中华区官方微博有史以来最高的一次。

不得不说的是,中国消费者强大的购买力已成为全球各大品牌的增长动力,在这一消费群体的追捧下,德国运动品牌adidas再次成为运动服饰行业的大赢家。在截至9月30日的第三季度内,在中国内地市场和电商业务双位数的强劲增长提振下,adidas集团销售额增长9%至56.77亿欧元,净利润则大涨36%至5.27亿欧元,毛利率为50.4%。期内,主品牌adidas销售额同比增长13.2%至50.91亿欧元,占总销售额的89.7%。北美地区和大中华地区分别取得了22.7%和28.3%的增幅。

相比之下,Nike集团第一季度销售额零增长,净利润大跌。据其发布的数据显示,在截至8月31日的三个月内,集团销售额基本与去年持平,录得90.7亿美元,净利润则较去年同期的12.5亿美元暴跌24%至9.5亿美元,但是高于预期。毛利率较去年同期减少180个百分点至43.7%。其中,集团核心品牌Nike销售额同比上涨2%至85.85亿美元,占总销售额的94.8%。耐克表示,利润下降的原因是毛利润率下降、税率提高以及其它支出提高,部分被销售或行政支出下降以及平均流通股数量下降所抵销。

而对于adidas集团近一年多以来的飞速增长,首席执行官Kasper Rorsted在财报中表示,对集团该季度的业绩表现感到满意,盈利能力的大幅提升进一步印证集团减少打折和产品组合等市场战略正在生效。他还表示,虽然adidas已在美国地区取得一定进展,但集团会继续保持谨慎态度,不会在美国过度投资。鉴于业绩的强劲表现,adidas预计全年净利润增幅将以26%至28%的速度增长,达到13.6亿欧元和13.9亿欧元之间。

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