复星入股的Folli Follie将优化电商业务 以此来吸引消费者

日前,意大利奢侈品牌Folli Follie首席执行官Francesco Galli在接受采访时表示,将通过优化品牌在线业务来吸引新的消费者。自今年起,Folli Follie分别对线下门店与品牌数字化业务进行了大规模的改造,并推出了名为The Double F.的电商网站。为更好地吸引新消费者,Folli Follie选择与三家代理机构合作开发电商业务,并组建了一个16名员工的内部团队。据Francesco Galli透露,该电商网站销售额超出预期,其中有40%来自品牌的忠实消费者。

Folli Follie集团于1982年由Koutsolioutsos夫妇在希腊创立,旗下拥有Folli Follie和Links of London两个品牌,同时在希腊及一些国家独家代理了Coach、Converse、Patrizia Pepe、Helly Hansen以及Harley Davidson等品牌。Folli Follie集团在其营销网络中对Folli Follie和Links of London这两个品牌的产品拥有直接控制权,拥有其他代理和经销品牌的批发和零售权。

据了解,2011年5月,复星集团以8458万欧元收购Folli Follie持股9.96%,截至2014年9月底,复兴集团再度增持Folli Follie股份至13.85%,成为集团第二大股东。有分析人士认为,复星集团的增持有利于Folli Follie更好地进军中国内地市场。

据Folli Follie此前发布2016财年财报显示,Folli Follie集团2016年销售额同比增长12%至13.37亿欧元,经营利润同比上升9.9%至2.62亿欧元,息税折旧摊销前利润则录得增长10%至2.92亿欧元,净利润同比大涨22%至2.23亿英镑。

此外,Folli Follie集团首席执行官George Koutsolioutsos此前提到,尽管去年全球奢侈时尚行业大环境持续不景气,但集团所有部门业务均呈积极增长态势,创下新纪录,尽管2017年的市场环境仍不稳定,但集团会继续扩张进入新的市场,并加大对新零售和数字化战略的投资以适应新趋势。

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