优衣库将再次与Anderson推出联名款 消费者还会买单吗

鉴于优衣库与奢侈品牌Loewe创意总监Jonathan Anderson推出的首个合作系列获得消费者的积极响应,优衣库日前表示将再次与Jonathan Anderson携手推出第二个合作系列,新系列也将包括男女装产品,并会在全球所有优衣库门店和网站上发售。相较于J.W.Anderson品牌高达1520至2100美元的产品单价,优衣库强调合作系列将为消费者提供价格合理且个性化的基础单品。

J.W.Anderson是英国设计师Jonathan Anderson的个人品牌,他的个人品牌被认为是伦敦最具创新和前瞻精神的品牌之一。而他的多变和跨界也是出了名的,Loewe的网红包Puzzle系列、及其个人品牌的Logo包和鼻环包都是极具辨识度的爆款。

据了解,优衣库与其的联名系列在9月22日在部分指定实体店和官方网络旗舰店同步发售,在天猫仅开售一小时,销量最高的一款针织衫就已售2000件。不过,这次宣布再次与Jonathan Anderson推联名款,消费者会不会再次买单就很微妙了。

在如今这个年轻人越来越追求个性、越来越多的潮流品牌进驻商场的时代,优质低价的基本款也不再无往不利。优衣库向来以简约的设计、优质低价的基本款著称,但时尚度不如其他快时尚品牌,在持续吸引年轻人上面也面临挑战。

而近几年来,随着联名款的增多,套路也越来越被顾客所洞悉,联名款发布后卖不出去的情况也不断出现。比如去年H&M与KENZO的联名款就因为花色过于猎奇而乏人问津,2011年H&M与VERSACE系列甚至出现大量退货的情况。今年无论是优衣库还是H&M的联名合作款,在网上引起的热度也很普通,也不再有人担心会“抢不到”。有分析认为,有人气的奢侈品牌对这种合作感到警惕,以防止品牌曝光泛滥,拉低品牌价值。

此外,在日本频频受阻的快时尚优衣库,在日本以外的海外市场却越来越顺。据优衣库母公司迅销集团公布的2017财年业绩报告显示,集团净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下,同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高,期内集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。海外优衣库营收为7081亿日元,同比上涨8.1%;经营利润为731亿日元,同比暴涨95.4%。

值得一提的是,优衣库自2015年开始将发展重心逐渐往线上转移,对其电商业务进行改革以适应消费者需求,在国内除了入驻阿里巴巴天猫等第三方电商平台外,优衣库还将高科技的无人机器与LED数字化屏幕“智能买手”引入到实体门店,从而提升消费者的购物体验。在前段时间的天猫双11购物狂欢节上,优衣库在女装销售榜取得第一名,男装销售榜第二名的成绩。

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