Rebecca Minkoff盯上欧洲市场 将在米兰开设首家旗舰店

由于美国零售行业依旧低迷,设计师品牌Rebecca Minkoff将目标投向了欧洲市场,将于明年在意大利米兰开设品牌首家旗舰店。为开发欧洲市场,Rebecca Minkoff于去年与意大利TODO公司合作,开始在欧洲各国制造和分销Rebecca Minkoff系列产品。据TODO公司数据显示,Rebecca Minkoff今年欧洲区的收入或为1000万欧元,预计品牌欧洲区销售额5年内将翻两倍。

值得一提的是,如今数字化手段成了实体门店改革的必经之路,Rebecca Minkoff也一直在探索最有效的数字化途径,并且在2014年11月就推出了首家“数字化”门店,目前,这些门店也为其带回了可观的回报。据CNBC报道,该品牌配备了智能设备的实体店年销售额增长已超过200%。

据了解,Rebecca Minkoff在其纽约的旗舰店内设置了一面智能影像墙,消费者可以通过这面墙浏览商品信息,包括查看店内的商品库存、观看模特视频等。此外,消费者还可通过该设备点免费饮品,比如咖啡或香槟。

店内还有装有智能镜子的试衣间,可自动调节光线的功能一直被该品牌所强调。据了解,该设备提供四种灯光选项,它可根据用户在试衣间内的站位调整光源,同时也可以根据个人需求改变光源。用户想体验身着某件衣服在各场景下的模样,便可以通过该功能直接感受。

另外,当消费者想要不同颜色或不同尺寸的服装时,他可以按下屏幕上的按钮,在几步操作内要求店员送进来。这样,消费者不必再离开试衣间去调换。同时在今年年初,还在纽约门店试用RFID自助结账系统,帮助消费者在iPad上支付并解锁安全标签,以便消费者不必再排队进行支付。

品牌联合创始人及CEO Uri Minkoff认为,“如今的实体店越来越重体验了。一些消费者会认为这些装置提高了店内的格调,还有一部分用户会看到这些智能设备的实用价值,然而我们想做的其实就是想办法将线上的一些高效功能赋予实体店,能提升效率还可增强消费体验,何乐而不为呢?”

此外,据品牌的官网显示,其目前共有10间门店,其中,美国市场有4家店、香港有3家店、迪拜、韩国仁川、泰国曼谷各有一间。根据此前的报道,作为品牌的亚洲扩张计划之一,Rebecca Minkoff将于2018年前在香港开设4-6个店铺,并且进驻中国大陆和韩国市场。

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