蒂芙尼推出万元回形针和毛线球 贫穷限制了你我想象力

现在的奢侈品衍生出了另外一种含义,就是要给大家冲击,而这种冲击与几年前的大Logo彰显身份和地位不同,现在的冲击是要足够有趣,足够引起话题。品牌通过这种戏谑的方式,在消费者中制造一个“兴奋点”,让他们在社交媒体等渠道掀起一阵讨论的狂潮。

近期,美国奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.就因售价万元的别针与毛线球,再度成为中国消费者的热议话题。而Tiffany首席艺术官Reed Krakoff曾一份声明中称,Everyday Objects系列产品的独特之处在于它融合了最好的质量,工艺和设计,并且具有一定的功能性,消费者每天都要使用,与生活息息相关。

息息相关?很实用?似乎没毛病的样子。这枚18K纯金回形针,6.35厘米长,至少比真正的回形针大3.5厘米。市场上几块钱一大盒的回形针居然就差不多要花1万人民币(1500美金=9906.45人民币)来买,而且只能买一枚。这枚回形针简直就是办公用品中土妞翻身做名媛的典范,只要被大牌宠幸,身价就能翻几番。不过这能用来做什么,当书签?夹文件?额,弄丢的话真的就无心看书了......

再来看看这个毛线球,似乎没有什么特别的,再看下价格,什么?竟然要9000美刀(近6万人民币)。嘿嘿,如果你正好也在为另一半的圣诞礼物发愁,向你推荐这个9000刀的毛线球,非常物有所值,“亲爱的,今年圣诞你送我什么礼物呀?”“送个毛线啊。”......还有以后要是有人说你有个毛线的时候,也许他说不定是在夸你有钱。

而从某种意义上来说,Tiffany是一个非常有社会责任感的品牌了,为缩小贫富差距做出了卓越贡献。它的设计,让穷人不用一夜暴富,就能花超少的钱享受奢侈品的待遇,想想是不是还有点小激动啊。不过,如果说我们是被贫穷限制了想象力,那反过来想,买了这些高价的“日常品”的有钱人,额,岂不就是被富有限制了智商啊。

此外,据最新数据显示,该品牌第三季度销售额同比上涨2.8%至9.76亿美元,利润则同比增长5.3%至1亿美元,均高于华尔街分析师预期。财报发布后,Tiffany&Co.股价下跌1.58%至每股92.5美元,目前市值约为115亿美元。

其中,Tiffany&Co.在美国本土市场的销售额同比增长1%至4.21亿美元;亚太地区的销售额则受中国强劲需求推动,同比大涨15%至2.83亿美元;日本的销售额录得8%的跌幅至1.39亿美元;欧洲地区销售额上涨5%至1.1亿美元。

首席财务官Mark Erceg在财报发布后的电话会议中强调,Tiffany&Co.第三季度销售额的增长主要得益于珠宝类产品销量的增加,销售额也是继第一季度下降3%,第二季度下降2%后首度录得上涨。

值得注意的是,Tiffany&Co.新首席执行官Alessandro Bogliolo在会议中透露,他已亲自考察了品牌在美洲与亚太地区的大约40家门店与物流业务,Tiffany&Co.未来会加快产品创新步伐,同时也会继续加大对线上线下创意营销的投资。由此看来,Tiffany&Co.未来还会推出更多槽点满满的产品,吃瓜群众表示拭目以待。

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