欧洲百年时尚品牌面临转型阵痛

据法国媒体最新消息,法国时尚集团Vivarte旗下百年鞋履品牌André或将在1月底被出售,品牌目前共拥有100家门店和750名员工。

消息传出后,引起员工们恐慌,虽然Vivarte集团已辟谣否认André将被出售,但却不足以平息已引起的大面积员工的忧虑。1月5日,该集团员工工会聚集在Bercy法国财政部门前集会抗议。

拥有纯正法国血统的André鞋履品牌成立至今已有近120年历史,依靠其欧洲制造的精致工艺和亲民的价格,一直深受法国消费者喜爱。 据悉,由于近年来时尚零售市场不景气,André目前年度亏损高达1千万欧元,集团早有将其出售的想法,有员工认为,集团会通过出售全部或部分品牌来裁减员工,Viarte 集团CFDT代表也于去年向《巴黎日报》表达过自己的担忧。

鉴于法国持续低迷的零售环境,由Vivarte集团旗下品牌Caroll、 La Halle和André等品牌组成的工会于去年12月就派出了一个代表团与法国工业部门秘书部就相关问题进行了沟通,提醒有关部门避免集团没有权衡就业的威胁。

目前,负债高达15亿欧元的Vivarte集团为改善旗下品牌架构,新上任的首席执行官Stéphane Maquaire于去年9月提出了一个“5年复兴计划”,旗下品牌KOOKAI、Chevignon和Pataugas已被出售。

该计划还包括营销活动数字化和对门店网络进行翻新等策略,预计需要5亿欧元的资金。

Vivarte集团由四大基金组织Oaktree, Alcentra, GoldenTree和Babson所持有,目前共有员工约2万人。2015财年,集团营业额达24亿欧元,合28亿美元,较去年同期下降11%。集团在去年对关键品牌进行了全面的重组。自2012年以来,已经变更了六个集团老板。

值得关注的是,全球奢侈时尚零售市场遭受打击,一些有悠久历史的欧洲奢侈时尚品牌正面临阵痛。

今年10月,意大利奢侈品牌Roberto Cavalli宣布重组转型,传出该公司将裁员30%的消息,在与工会商讨后,公司表示将削减全球672名员工中的200名,当天,公司还宣布了品牌创意总监Peter Dundas的离职。

法国设计师同名品牌Sonia Rykiel早前也宣布,将集中精力发展主线品牌Sonia Rykiel,将关闭其副线品牌Sonia by Sonia Rykiel,并裁减约79员工,即占公司员工总数的1/4。此外,该公司还计划推出更低价的产品。

卡地亚母公司历峰集团在去年12月宣布,计划将削减200-250个工作岗位,目标是将瑞士总部员工人数精简至最低。受困于高企的瑞士法郎、不景气的奢侈腕表零售环境、中国打击贿赂腐败以及旅游购物习惯的改变,历峰集团近年来的业务受到严重的打击。

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