目前奢侈品牌正通过各种手段适应“新现实”

萨维尼奢侈品指数上涨2%,摩根士丹利全球指数上涨2.6%。美国奢侈品市场或许还需要一段时间才能完全走出疲软,很大程度上取决于去年圣诞达成的交易数据。

据媒体了解,萨维尼奢侈品指数(The Savigny Luxury index,简称SLI)上涨2%,摩根士丹利全球指数(MSCI World Index,简称“MSCI”)上涨2.6%。主要由于市场对中国发展前景重启乐观态度、奢侈品产业对新现实的适应能力增强,多家评级机构给出正面评价。

大新闻

在西方圣诞到中国农历新年之间这段关键时期,乐观情绪又再度回到中国内地市场。人民币贬值、中国政府通过鼓励消费而非基建投资来促进增长、内地与境外定价差距不断缩小等原因的驱使下,中国富裕阶层再度开始在国内消费。贝恩咨询(Bain & Co.)估计:中国内地奢侈品销售在三年下降后在2016年实现4%增长。公司业绩也能印证该预测,Burberry、Tiffany、Hermès以及历峰集团(Richemont)最新财报都显示在中国内地获得增长。历峰集团尤其录得中国内地去年10月“明显的”销售增长。

经过了2016年的观察与学习,奢侈品牌目前正通过根据本地需求量身定制商品、提供更实惠价位等手段适应“新现实”,以期鼓励中产阶级(中国等新兴市场的关键人群)与“千禧一代”消费。Louis Vuitton等品牌提供产品种类更多的小型皮具与香氛产品,Cartier最近的腕表新品直接以不锈钢.材质推出,而非像过去那样先推出贵金属材质的腕表,随后推出不锈钢.材质的款式。

其它腕表品牌也是这样:豪雅表(Tag Heuer)成功地重新围绕核心价格点进行重组,2016年销售出现10%增长;芝柏表(Girard Perregaux)为了更好地为各个销售点顾客服务,将销售点数量从500减少到400左右,该品牌通过推出表现强大的产品进入了5000至10000瑞士法郎价位区间。

收购业务在12月相当活跃,主要集中在珠宝、服装与个人护理领域,而意大利正站在此类并购活动前沿:在珠宝首饰收购活动活跃的中国企业集团甘肃刚泰控股(Gansu Gangtai)从Clessidra以及Buccellati家族手中收购传奇意大利珠宝商Buccellati 85%股份,品牌估值约为2.7亿欧元;意大利本地私募基金Armonia以据报5000万欧元收购休闲服装品牌Aspesi多数股权、意大利中端零售商WP Lavori收购户外服装品牌Woolrich。

在世界其它地区,美国私募基金Berkshire Partners收购轻奢珠宝品牌Kendra Scott若干股份(未披露具体金额),据称估值约为10亿美元;联合利华(Unilever)收购了高端护发品牌Living Proof;法国香水集团Jacques Bogart收购了德国香氛连锁商HC Parfümerie;前保时捷设计总监、时尚创业家Juergen Gessler在与某未公开竞标人协商后,收购了德国为数不多获得国际成功的时尚品牌之一、破产的Strenesse。

向上走

在该国修宪公投结果出炉以及随之而来的总理下野后,意大利奢侈产业股票出现上涨:Tod’s领军市场,12月股票上涨14%、Brunello Cucinelli上涨13%、Ferragamo为10%、Moncler为8%。

观察到斯沃琪集团(Swatch)与路威酩轩集团(LVMH)12月获得6%涨幅之后,评级机构上调其评价。

向下滑

美国奢侈品股市上月在特朗普当选后经过了一系列“命运的翻转”,多数股票价格跌幅与大选之前不相上下。此前投资人早餐会宣布公司进行重组将长于预期后,Ralph Lauren股市损失惨重,下跌14%;Michael Kors与Tiffany分别下跌8%、6%。Estée Lauder、Coach等其它美国公司股票均出现单位数跌幅。

新看点

美国奢侈品市场或许还需要一段时间才能完全走出疲软,很大程度上取决于去年圣诞达成的交易数据。对奢侈品产业来说,好的一面是特朗普计划为富人大幅减税,能释放更多可支配收入;坏的一面是美国百货依旧处于挣扎之中,奢侈品牌为控制营收亏损必须要减少在该市场区间的曝光。

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