除了推出"小猪包" 还将Chloé送上了新高度

据路透社消息,法国奢侈品牌Chloé已确认Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquière的二把手,Natacha Ramsay-Levi将成为品牌新任创意总监,现任创意总监Clare Waight Keller 与公司的合同将于今年3月到期,因家人从巴黎搬回伦敦居住,决定不再续约。

有分析人士认为,Clare Waight Keller的离任意味Chloé以波西米亚和浪漫风格著称的时代终结。回顾Chloé的品牌历史,Clare Waight Keller把品牌送上了新的高度。

Chloé近年推出的手袋红遍时尚圈,深受明星和消费者的追捧。

Chloé创立于1952年的法国巴黎,那是一个新旧思潮剧烈碰撞的战后时期,Chloé女装在当时以轻柔简洁且可穿性强的特点,挑战复杂又难穿的法国传统贵族高级定制女装, 此后,高级成衣的概念逐渐兴起。

虽然人们普遍认为Chloé是个法国品牌,但她的血液里流淌着欧洲多国的时尚基因,品牌创始人Gaby Aghion是一名埃及出生的巴黎人,她为品牌选择了希腊风情的名字Chloé,寓意为“花朵绽放”,即使之后品牌启用了多个风格迥异的创意总监,但品牌的灵魂始终和她的名字Chloé一样,温暖、唯美、自由,从未改变。

Karl Lagerfeld在Chloé从普通设计师做到创意总监,成功将品牌推向国际一线奢侈品的位置,尤其是1973年的春夏系列在当时大获成功,成为许多报纸的头条新闻,Chloé的波西米亚形象成为70年代最流行的穿衣风格之一,Karl Lagerfeld也正是在Chloé奠定了自己时尚大师的地位。

2001年,创意总监Stella McCartney离开Chloé创立了自己的同名品牌,她的助理Pheobe Philo接任了创意总监的位置,在Chloé时,Pheobe Philo延续了品牌浪漫自由的精髓,又加入了些许复古怀旧的情调,甜美又不失优雅。

2011年5月加入Chloé的的Clare Waight Keller则是另一个让品牌更上一层楼的关键人物,更有评论认为,之前多位设计师掌权期间,Chloé品牌形象是模糊不清,Waight Keller给Chloé来带了清晰一致的品牌形象,更值得关注的是,这几年广受时尚业界和消费者喜爱的手袋Drew和Faye,更是她的经典之作。

Clare Waight Keller个人风格的标志是每天戴着的三串手链。一个是她双胞胎女儿手工制作的友谊手链,一个是戴了多年的Hermès 经典款钩子手链,还有一个是她设计的Chloé双环卡莉手镯,对于工作态度,她表示,时尚圈奋斗需要你投入百分之百的情感 —— 这也是最令人兴奋的部分”。

Chloé 2015春夏时装秀开幕前夕,从未缺席过Chloé任何一场时装秀品牌创始人Gaby Aghion去世。“ Chloé 最新的女士系列服饰要与以往不同的类型,更着重强调年轻人的朝气,演绎全新的态度,与更多的消费者对话”, Clare Waight-Keller在时装秀开幕前接受媒体采访表示。

随着Chloé 2015春夏的正式发布,一切都揭晓,展现了Chloé 的细节之美, 将浪漫蕾丝,性感镂空与细碎百褶再一次主题展现,获得时尚业界的称赞和消费者的追捧,也再次验证Clare Waight-Keller对品牌的掌握实力。

Clare Waight-Keller对Chloé 品牌的更新离不开尊重创意的CEO。1985年,Chloé品牌归入历峰集团旗下,2014年,紧随着集团所做出的重大变革,总部在巴黎的时装屋续签了CEO Geoffroy de la Bourdonnaye和创意总监Clare Waight-Keller,目标是联手把 Chloé 打造成全球知名时装品牌。

Geoffroy de la Bourdonnaye在2010年从伦敦购物百货Liberty跳槽 Chloé 接替 Ralph Toledano成为CEO,此前他曾但任一些顶尖公司的管理职位,如Kronenbourg、PepsiCo、Disney还有Christian Lacroix。

“历峰集团的理念十分简单:品牌壮大及获得利润。”Geoffroy de La Bourdonnaye透露,而这个目标意味着将要重组整间公司。在他任职九个月后,曾为Pringle of Scotland创意总监的Clare Waight-Keller取代了Hannah McGibbon成为Chloé新创意总监。当时有业界分析表示,这是临危受命,2006年Phoebe Philo的离职使品牌业绩受挫。

Clare Waight-Keller曾在美国两大标志性品牌Calvin Klein和Ralph Lauren工作,还曾作为 Gucci的资深设计师及被 Tom Ford私下聘请,与Christopher Bailey和Francisco Costa一起共事。Clare Waight-Keller有在美国公司工作的丰富资历,让她更擅长沟通,她能把商业和创意,美国与法国的东西融合在一起,可以说Clare Waight-Keller是一个同时能担任品牌构建者和设计师2个角色的人。

“时尚品牌的定义是消费人群和顾客的偏好,即使是一件大衣,所有的这些我们都经过多番讨论,这一切都极其严谨,这也是我职业生涯的基本原则。” Clare Waight-Keller意在提取Chloé品牌内涵后转变为新的东西,她表示,“Chloé有非常强的标识和一群热情的顾客,我们不想对原有理念作出过大的变更,但必须要有创新。

图为Chloé 2015春夏系列北京首秀 吹响重振中国市场的号角

Gaby Aghion 在创立Chloé的时候,巴黎正被高级女装店包括Balenciaga、Jacques Fath和Christian Dior占领。Aghion看见市场展露的商机,致力日常装束。从那以后,Chloé就和其他巴黎高级女装品牌有所区别,并不是那种会让人尖叫的牌子,也没有那些品牌卖得那么多。Waight-Keller表示,人们经常穿着Chloé是因为能自如表达自我。

因此时装屋有这说法“一日为Chloé女孩,终生为Chloé女孩。” 但若果你的服装不被广大人们所接纳,你就无法在巴黎打响名堂。把过去的Chloé女装与现在Waight-Keller发布的系列对比,人们不难发现这是一个大胆的尝试,Waight-Keller正在走精致路线,推出与品牌核心相一致的服饰给喜爱Chloé的消费者,同时使品牌向前迈进,但有一定风险。不过,Waight-Keller到来后,Chloé成衣系列有着不可思议的进步。

2013年,Waight-Keller 低调地从其他设计师手上接手了Chloé的副牌See by Chloé创意指导工作。和Chloé相比,See by Chloé更表现出它少见的活泼,该品牌的雄心壮志通过See By Chloé能看出来,截止至2014年第,它的独立店在日本已开设了总共25家。

Clare Waight Keller 已经把See by Chloé 纳入羽翼之下,但他很清楚其审美是以一个不同的价格点针对不同的客户,想成为一个成功的副路线,要避免混乱。重要的是,See by Chloé是完全通过批发渠道销售,避免增加自己的零售商店网络的相关费用,See by Chloé 只在百货公司出售,而Chloé只在精品店出售。这两条产品线受益于Chloé 的共有基础设施,创意和营销团队虽然不完全相同,但尊重Chloé的共同价值观。

包括中国的亚洲是市场的关键,Clare Waight-Keller 对此更为小心,2014年在接受WWD采访时表示:“所有人都看见中国的发展机遇,但我们是观望和想另外的办法。”这个方法已经有结论,那就是就是Chloé在中国手袋市场空前成功,靠着Waight-Keller推出的系列手袋, Chloé成为国内目前最炙手可热的奢侈品牌之一。

Waight Keller为品牌定义了一个年轻、鲜明的形象,而且在不同的产品类别和商业广告中都统一了这种品牌的价值。她还推出了自己it包Baylee,这款包包用金属链条作为经典装饰,它的名称则延续了创始人Gaby Aghion女士以字母顺序来命名产品系列的传统如都市风系列命名为Alice,同时Baylee手袋是时尚业界多年来最好的设计产品,这款包包有着长长等待购买的名单。

时尚产业的近年来持续震荡,正在经历巨大变化,明星设计师长期处于压力环境下,行业的加速发展也正遭受前所未有的阻力和风险。

2014年前后,业界出现过一些捕风捉影的疑云,认为历峰集团有意出售Chloé,为的是能够把重心投放到该奢侈品集团核心的腕表和珠宝版块。 不过,Waight Keller的加入再次证明了这个品牌的巨大的发展潜力,后来历峰集团的董事长兼大股东Johann Rupert澄清了这个流言,他表示无意做任何的资产出售处理,除了Chloé, 他将继续投资集团的时尚品类,其中包括法国包箱品牌Lancel、男士奢侈品品牌 Dunhill以及中国奢侈品品牌上海滩。

有分析人士认为,由于Natacha Ramsy-Levi偏爱皮草等更厚重的面料,Chloé的设计未来或许会向更具现代感的风格转变。而对于Clare Waight Keller的下一步,截止目前她暂时未作任何透露,不过她早前接受一个媒体采访时公开表示,如果不做现在的工作,她想成为园艺师或人权主义者。

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