贵人鸟保险“玩”坏了 业内分析指其急于求成

8个月就注销贵人鸟保险“玩”坏了

成立仅8个月的保险公司被贵人鸟闪电注销了,从时间上来说,贵人鸟是有些着急了,但心急似乎已经成为贵人鸟的标签。

从当初“体育用品”领域转型到“体育”领域,贵人鸟就接连不断地布局相关业务,一时没看到结果,又开始跨界到保险领域。只是,这样真的好么?

闪电注销

新年伊始,贵人鸟就宣布了一个坏消息。其发布公告称,公司董事会审议通过了《关于拟注销控股子公司的议案》,同意拟注销控股子公司享安保险经纪有限公司(以下简称“享安保险”)。

享安保险是贵人鸟在体育保险领域的布局。对注销原因,贵人鸟方面直言:“为降低公司运营成本及对外投资风险,优化公司整体运营结构,保护公司及股东利益。”

事实上,成立8个月,享安保险还没有开展过业务。但在贵人鸟方面看来,注销公司后不会对公司的业务和盈利水平产生重大影响。

无论如何,仅8个月就被注销,多少还是有些可惜。“贵人鸟做享安保险已经不是普通的跨界了,体育保险完全不同于运动服装,它的本质还是金融业,里面涉及的政策、技术等,都和服装行业有着天壤之别。”2016年中国服装(11.680, -0.11, -0.93%)十大影响力人物、广州蓝奥零售咨询首席顾问闽光亚对新金融观察记者表示。

他进一步指出,快速注销公司表明贵人鸟的资源和能力不足以支撑体育保险事业,所以急流勇退。

然而,就在上述公告发出的十几天前,贵人鸟还宣布了拟与新疆广汇实业投资(集团)有限责任公司、红豆集团有限公司等7家公司共同发起设立安康人寿保险股份有限公司,拟注册资本为20亿元人民币。

“葫芦还没压下去,瓢已经起来了,不知道这一次它做好准备了没,希望不要在同一个地方摔倒两次。”一位业内人士对新金融观察记者感叹。

布局产业

从其在保险领域的作为已经能看出贵人鸟着急的心态,“很有可能前期都没做足调研就盲目投入了。”前述业内人士表示。

其实不仅在保险方面,贵人鸟在体育产业的布局方面也是“急速前进”。

一直以来,贵人鸟在国产运动品牌中都处于第二阵营,主要市场在三四线城市。2012年,体育市场进入寒冬,贵人鸟也随之被拖入泥潭。但当很多同级别的品牌开始复苏甚至增长的时候,贵人鸟的表现却很一般。

财报显示,2014年贵人鸟营业收入19.19亿元,比2013年的24.05亿元下降了20.21%,净利润也由2013年的4.23亿元下降到2014年的3.12亿元,下滑26.27%。

这种情况下,贵人鸟决定转型,确定了以体育服饰用品制造为基础、多种体育产业形态协调发展为核心的发展战略。其高管还曾信誓旦旦地表示:“我们想做国内体育产业第一公司。”

从2014年底开始贵人鸟就没闲着。当年12月,联合中欧盛世共同成立贵欧投资并购基金;2015年1月,间接参股虎扑体育并与之合作成立20亿元体育产业基金“动域资本”;同年4月,与西班牙专业足球经纪公司合作开拓国内职业体育经纪领域。

去年,贵人鸟又增资了互联网公司星友科技;更是拟以交易金额不低于净资产50%的成本收购健身俱乐部品牌威康健身。

“近两年,贵人鸟应该算运动品牌里的明星企业,不是因为其业绩多好而是因为曝光率太高,走马灯似的。”前述业内人士表示。

急于求成

当然,贵人鸟在主业上也下过一些功夫。比如对体育用品零售商杰之行增资并成为控股股东、自主建设服装生产供应链、收购名鞋库51%的股权布局线上、取得篮球装备品牌AND1在大中华区的独家商标运营权等。

可以看出,这些措施大部分都是并购扩张。前述业内人士认为,通过并购能够比较快地提升收入,也有助于制造话题增加资本市场的估值。“但贵人鸟现在铺的摊子太大了,别说它了,就是安踏这种级别的公司短时间内主业副业投这么多,都需要时间消化的。”前述业内人士说。

根据贵人鸟2016年三季报显示,去年1至9月营业收入同比下降1.68%至13.78亿元,当季净利润比上季度下降71.91%。

当然,投资都是有回报周期的,不可能立马见到效果。但贵人鸟的这条路可能会走得比较长,它显得有点太着急了。

在困境中贵人鸟没有通过提高产品本身来刺激业绩增长,而是想借着国家体育产业相关政策的风口,通过资本运营来实现增长。

“深度挖掘体育产业价值,进行多层次产业的布局这种方式本身没有问题,但要注意量力而行,一步一步推进,不能着急。”前述业内人士说。

他认为,体育产业投资回报周期本来就比较长,“短时间内匆忙上那么多项目,最终的结果很可能是都拖在那里,分散精力,最后很可能和享安保险一个结果”。

未来,如何从众多投资中获得盈利,才是贵人鸟真正要面对的问题。

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