不是ZARA也不是优衣库,H&M的敌人是谁?

2007年4月,H&M在上海淮海路开出中国内地第一家门店,如今,这个来自北欧的快时尚服装品牌进入中国市场将满10年。入华十年,H&M在中国最好的时光可能已经过去,接下来的路在何方,H&M是否能找到正确答案?

在2016年的前三个季度,H&M中国市场提交的成绩单并不令人满意。第一季度,中国市场销售额只同比增长了7%,而这个数字在2015年之前都是20%以上,高峰期甚至曾达到50%;到了第二季度,中国销售总额甚至下滑了1%,并且这个成绩还建立在不断开新店的基础上,这种情况在中国还是首次发生。

不过,H&M全球的数据也并没有好到哪里去,2016年的前三个季度,尽管销售额仍维持了个位数的增长率,净利润却在下滑。

现任的H&M全球CEO Karl-Johan Persson表示“虽然H&M目前规模最大的市场还是德国,但我毫不意外可能很快就是中国了。”但无论H&M对在中国取得的生意规模有多满意,都不得不面对一个事实:如果不能更精准地设计、分发和销售,规模在未来只会起到反作用。

目前,H&M在中国市场最明确的目标还是继续开店并且变得更本地化。每年新开15%新店的计划并没有因单店营收的下滑而改变。

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