流着快时尚的血液Forever 21在华扩张后知后觉

美国快时尚品牌Forever 21虽然因服装质量、员工待遇和抄袭屡遭诟病,不过这些并不能阻挡品牌在华的扩张之路。Forever 21在北京市场的第三家门店近日于悠唐生活广场开业,品牌也逐渐加速在中国内地市场的开店速度。不过,在业内人士看来,目前,快时尚品牌难逃业绩下滑旋涡,Forever 21起步晚,未能抓住扩张良机,变化少,缺乏核心竞争优势。

Forever 21透露,悠唐中心店面积超过1080平方米,提供了当季假日单品、配饰,Forever 21男装系列、Forever 21运动系列,首饰、牛仔丹宁、鞋履系列等在内的品牌其他系列也包括在内。Forever 21全球商品副总裁Linda Chang表示,“全新的北京悠唐店将带来顶级消费体验,Forever 21将继续为北京消费者带来源自洛杉矶的时尚潮流”。

记者注意到,去年3月以来,Forever 21陆续在南京、西安、昆明、天津等地开店,近期更是在3天内连开海口、北京两门店。在统计期内所有新开门店中,南京、天津、海口等地的店均为当地品牌首家门店。根据Forever 21官网公布的信息显示,截至目前,品牌在大中华地区共23家门店,其中,香港和台湾共4家,其余19家门店均分布在内地市场。

虽然Forever 21在进入中国内地市场四年后终于“开窍”一般加快了门店扩展步伐,但已被品牌主要竞争对手ZARA和H&M远远超越。记者统计发现,ZARA在北京地区已有超过19家店铺,H&M店铺数量为30家,优衣库则已达到55家。

目前,对于快时尚品牌来说,“好日子”似乎已经到头。虽然ZARA仍在高速增长,但H&M增速下滑,优衣库销售萎靡不振,Gap、Topshop等品牌在国内发展状况则更是不佳。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,中国快时尚品牌竞争激烈,市场也处于饱和状态。在他看来,对于Forever 21这种“迟到”且实力不济的企业,在中国发展的难度更大。

事实上,2012年进入中国市场以来,Forever 21并未能抓住在华发展的最好时机。“此前加大投入,品牌不至于沦落至此。但如果目前迅速扩张,很难从同质化竞争中突围。”在杨大筠看来,Forever 21目前受到来自欧、美、日、韩不同国家、不同风格快时尚品牌的严重冲击,其他品牌无一不对Forever 21起到分流消费者的作用。“只有20多家门店的品牌很难在中国站稳脚跟。”

Kantar Worldpanel消费者指数中国区总经理Jason Yu指出,在时尚零售市场,中国消费者对品牌越来越挑剔,尤其在选择快时尚品牌产品时,他们的消费也变得越来越谨慎,随着电商的发展,中国消费者的视野变广,忠诚度也越来越低,不会像以前一样只会购买一个品牌的产品。

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