Alber Elbaz离任创意总监一年多后 Lanvin遭遇近10年最严重亏损

据路透社消息,法国奢侈品牌Lanvin的新任创意总监Bouchra Jarrar显然未能发挥太大作用,该公司2016年销售业绩持续下滑,因此该公司已聘请咨询公司Long Term Partners进行审计工作,将在本月底向董事会汇报降低公司成本的策略,这意味着Lanvin将迎来新一年的首次裁员。

2015年底Lanvin前创意总监Alber Elbaz突然离职,公司曾预计2016财年净亏损将超过1000万欧元,这也是公司近十年来最大的一次亏损,2015财年公司录得利润达630万欧元。据路透社消息,Lanvin正面临业绩的挑战,例如Lanvin的网站上许多产品都是以折扣形式出售,有些产品甚至低至五折。

据知情人士透露,该公司陷入困境的部分原因来自于新任创意总监Bouchra Jarrar的不确定性,她创作的首个系列的风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大差别,另外奢侈品消费低迷以及投资者热情减退也是原因之一。

在过去几年里,Lanvin公司最大股东王效兰一直不愿为品牌投资过多资金,甚至她还以防止股权稀释为由,阻止拥有公司25%股权的私人投资者Ralph Bartel为公司注入现金流,消息人士表示,很明显,公司的状况正在迅速恶化,现在已经陷入一个僵局,但王效兰却一直拒绝出售公司和一切投资,公司员工深感无奈。

值得关注的是,Lanvin的负面报道都是从Alber Elbaz被驱逐后才显现,但这也不足为奇,因为负面报道往往随着销售下跌而发酵,Bouchra Jarrar进入公司时间不到半年,其创意设计和产生的价值都需要时间的检验。意大利奢侈品牌Gucci就是一个验证的例子,当年该品牌驱逐Frida Giannini后,聘请Alessandro Michelle负责创意工作,经历一年半左右的时间后,Alessandro Michelle最终获得市场的肯定。

据悉,2015年11月王效兰和Lanvin首席执行官Michele Huiban致函所有公司员工,将财务困境的原因归咎于Alber Elbaz设计的有问题,因此公司不得不驱逐这位创意总监。

Alber Elbaz对这些指控予以回击,认为这些都是“不合理的”,将指证回抛给公司的其他业务方面,指公司缺乏战略和没有应对疲软的业务投资的能力。

路透社指出,公司财务问题是因为王效兰在过去十年间出售了过多资产,其中包括日本地区业务出售给日本伊藤忠公司运营,把香水业务卖给Interparfums集团。据消息人士透露,公司正与伊藤忠公司就运营权是否能购回一事陷入纠纷,另外公司计划在2025年从Interparfums集团收回香水业务。

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