阿里打假联盟再获支持 LVMH旗下高端腕表入驻天猫

2月13日,LVMH集团旗下腕表品牌TAG Heuer(泰格豪雅)入驻天猫并独家首发情人节新款。除了目标受众的高度契合,阿里在知识产权保护上所倾注的努力及其营造的健康有序的商业环境也成为吸引奢侈品牌入驻的重要原因。

泰格豪雅大中华区总经理潘锦基(LeoPoon)表示:“入驻天猫是经过充分考虑的结果。天猫平台是中国最大的B2C平台,通过我们多年的数据来看,天猫的消费者跟我们品牌的目标受众高度吻合。除此而外,平台的经营环境也是品牌考虑入驻的重要因素,我们跟天猫的合作非常顺畅。”

事实上,阿里巴巴与LVMH集团合作由来已久,尤其在知识产权合作上早已是“故交”。双方在假货特征收集、产品鉴定、案件打击等方面曾达成多项深度合作。双方合作下累计打掉的假货价值过亿。

对品牌来说,知识产权保护是维护品牌权益的重要组成部分,对奢侈品牌更是如此。而在打假这一话题上,阿里巴巴所付出的努力与决心有目共睹,阿里独有的大数据也正在让打假变得更简单。

以大数据为依托,阿里巴巴主动风控体系已实现每秒分析数据1亿次。截至2016年8月,阿里巴巴主动拦截下架商品和接到权利人投诉而下架商品的比例是16:1,这一数字2014年的时候是8:1,远远超出品牌权利人的期待。

线上发现的假货线索还通过多方合作直捣制假售假源头,2016年,阿里巴巴打假特战队全年协助公安机关破获案件469起,抓获涉假嫌疑人880名,捣毁涉假窝点1419个,涉案案值按照正品价约30.67亿。

针对奢侈品牌最头痛的山寨问题,阿里还独创了一套大数据+大众评审组合模式,通过大数据或大众举报,经过上千人的大众评审员评定且达到一定比例的用户认为会造成品牌混淆,相应的山寨品牌则将可能面临摘牌甚至清退等一系列处罚。

在2017年1月,阿里巴巴还联手全球20个知名品牌成立打假联盟,致力于用大数据让打假更高效透明。其中LV作为首批成员率先抢滩。就在打假联盟成立后的第3天,爱马仕集团旗下奢侈品牌“上下”宣布将在今年3月上线天猫。

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