Zara、H&M掀起的“快时尚”被收录进美国词典

上周二,美国《韦氏大词典》在其官方网站公布了一批新收录的词汇,其中除了因政治、餐饮,流行文化而生的新单词或术语外,用来形容Zara、H&M等品牌定位和商业模式的“快时尚”(Fast Fashion)一词亦赫然在列。

1828年,《韦氏大词典》创立,其前身是《美国英语词典》,该词典是美国最家喻户晓的经典工具书,可谓是美国版的《新华字典》。

《韦氏大词典》网站上对于“快时尚”(Fast Fashion)一次的释义

在韦氏大词典的网站上,快时尚的定义为:在设计、创意及市场方面,着重于将流行趋势快速转化为顾客易得的低廉服饰。此外,还列举了《经济学人》等媒体在过去的报道中,涉及快时尚定义的语句作为进一步解释。

同样根据网站上的显示,“快时尚”一词的最早出现和使用,是在一份出版于1977年的匹兹堡当地报纸上,当时该报用“快时尚”形容一批低价格女鞋。

尽管用以区别定制、手工服装,以较大规模、流水线生产,也是未来的快时尚根基的成衣(Ready to Wear)早在18世纪便已存在,但1970年代却是孕育快时尚的重要时期——1973年,Topshop被当时的母公司Burton Group重新定位为针对青少年的独立品牌;1975年,Zara在西班牙创立;次年,1947年创立的瑞典品牌H&M正式进入英国市场。

推动成衣发展的美国亦是快时尚的根据地,1960到1980年代,包括Gap、American Eagle、Banana Republic,Forever 21等品牌陆续诞生——而就连瑞典的H&M,亦和美国有着千丝万缕的联系:二战后,该品牌的创始人Erling Persson在目睹了美国零售业和制造业的高效和繁荣后,进而产生了对H&M的规划。

而在遥远的日本,优衣库的首家店铺在1984年开业。同年,西班牙另一大快时尚品牌Mango创立。

但整体而言,这些品牌在过去更得多被描述为针对年轻消费群的“流行服饰”,那到底是出于什么样的原因,“快时尚”逐步开始成为其代名词呢?

除了《韦氏大词典》的说法,《纽约时报》对推动“快时尚”一词的普及化亦功不可没。

1989年,Zara纽约首家店铺开幕后,Anne-Marie Schiro为《纽约时报》撰写的“Fashion; Two New Stores That Cruise Fashion's Fast Lane”一文中使用“快时尚”这个词汇,用以形容该品牌的定位。

不过,对于传统时装行业以及**、环境组织来说,快时尚的定义还包括着无耻的抄袭、汗血工厂和环境污染——但倘若细究成衣发展史,便会发现,这些问题早已存在,这个锅快时尚不背。

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