2016年开云集团过得还算春风得意 净收入上升16.9%

2月10日,开云集团发布了2016财年年报。总的来说,过去一年,这个旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等16个奢侈品品牌和Puma等3个运动生活方式品牌的奢侈品集团过得还算春风得意。

它仍然最重视哪几个品牌?哪个品牌给它带来最多的收入?哪个品牌给它带来最多的利润?人人都在说要重视年轻人,那么千禧一代对于开云好看的财务数据来说又意味着什么?“数字化营销”这个词快要被用烂了,对此,作为世界第三大奢侈品集团,它又有何打算?

我们总结了开云集团2016年财年的年报,以上问题都有所涉及,重点如下。

1.2016年财年,开云集团净收入上升了16.9%

开云集团2016年财年的总销售额为123.9亿欧元,与上一年相比,上升了8.1%。这也是自2012年以来,集团业绩表现最好的一年。

集团收入在财年的下半年有了增加,主要得益于西欧旅游消费市场的复苏。开云集团拿到数据时,在11月,去法国旅游的人数上升了21%。

2.Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta和Puma是开云集团比较重视的品牌

开云集团将它旗下的品牌分为了两类,一类是奢侈品品牌,另一类是运动和生活方式品牌。

与去年相比,奢侈品品牌销售额上升了7.8%,运动和生活方式品牌销售额上升了9.0%。

尽管在奢侈品品类,开云集团还有Alexander Mc Queen、MCQ和Stella Mc Cartney等奢侈品品牌,但只把Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta的收入单独列出来,其他品牌的收入算在一起,称作“其他奢侈品品牌”。

而在运动和生活方式品牌中,只列了Puma的业绩,其他品牌的收入算在一起,称作“其他运动和生活方式品牌”。

3.集团的收入主要得益于Gucci和Yves Saint Laurent

在创意总监Alessandro Michele的改革下,Gucci成为了开云集团的收入台柱子。2016年财年,Gucci的总收入为43.78亿欧元,与去年相比,上升了12.7%。第四季度Gucci的收入上升了21.4%,达13.4亿欧元。

Gucci的所有产品线都卖得不错,特别是包包、鞋子和成衣。2017年,Gucci将会在中国大陆开始做电商。最近,它刚发布了第一款香水。

Saint Laurent是开云集团另一个销售业绩不错的品牌。2016年,Saint Laurent收入12.20亿欧元,与去年相比,上升了25.5%。

2016年财年,Saint Laurent直营店的销售额上升了32.4%,主要由新产品线和爆款带动,皮具卖得特别好。但财报并没有讲到化妆品的销售是什么情况。

尽管由于创意总监Anthony Vaccarello的首个系列转到了2017年发布,影响了品牌第四季度的销售,但François-Henri Pinault表示这个系列在showroom里的反响不错。

4.Bottega Veneta还在拖后腿

在2016年财年,Bottega Veneta的收入为11.73亿欧元,与去年相比下降了9.4%。

尽管Bottega Veneta的收入没有增加,但它的收入基本和Saint Laurent持平,占到了开云集团奢侈品品牌总收入的14%左右。

开云集团的首席执行官兼总裁François-HenriPinault表示,尽管Bottega Veneta表现不尽人意,但创意总监Tomas Maier将继续留任。François-Henri Pinault认为,Bottega Veneta仍然是全球最有创意的皮具品牌之一,而Tomas Maier则是能保证这个品牌富有创造力的唯一设计师人选。

5.开云不会卖Puma

2016年财年,Puma的总收入为36.42亿欧元,与去年相比,上升了10.4%。

开云表示,不会卖掉那些表现不好的品牌,包括此前有传言要被卖掉的Puma。

6.Gucci是给开云集团带来最多利润的品牌

2016年财年,在开云集团奢侈品品类,Gucci给开云集团带来最多的利润,为12.56亿欧元。Bottega Veneta的利润排第二,有2.97亿欧元。Yves Saint Laurent的利润排第三,有2.69亿欧元。其他奢侈品品牌利润共有1.14亿欧元。

而整个运动和生活方式品牌品类利润并不高,只有1.32亿欧元。单独列出来的Puma利润有1.26亿欧元,而Volcom和Cobra等其他品牌没有赚钱,亏损了340万欧元。

7.千禧一代买了Gucci和Yves Saint Laurent一半的产品

“千禧一代对于开云集团未来的业务增长至关重要。2016年财年,他们差不多买了Gucci和Yves Saint Laurent一半的产品。我们总是在研究他们的消费习惯和影响他们购买的决定性力量。”开云集团的首席执行官兼总裁François-Henri Pinault在年报发布的新闻发布会上说。

由于更新了官方网站,做了名为#24 Hour Ace数字化营销,第四季度,千禧一代在Gucci贡献的销售额比第三季度上升了70%。

8.就电商渠道而言,Gucci和Yves Saint Laurent也是两个表现突出的品牌

2016年财年在奢侈品品类,开云集团电商渠道的销售上升了22%。其中,Gucci和Yves Saint Laurent,在电商渠道的销售额分别上升了20%和75%。

9.因此开云表示集团会继续提高在新媒体的广告投入来吸引千禧一代的消费者

开云表示接下里集团会继续提高在新媒体的广告投入来吸引千禧一代的消费者。这个比例会占到集团广告预算的40%。比如,今年表现的最好的Gucci投在新媒体的广告费占到预算的35%。

2017年,拖后腿的BV在新媒体的投入会变成之前的3倍。首席市场官Lisa Pomerantz将负责这件事。

10.开云集团在亚洲的销售额回升,主要得益于中国消费者在大陆、韩国和日本购物

开云集团在亚洲的销售额回升,主要得益于中国消费者在大陆、韩国和日本购物。”我们也开始看到香港市场复苏的信号。”François-Henri Pinault说。

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