ZARA的姊妹品牌开了家旗舰店 感觉离快时尚有点远

不久前,西班牙时尚品牌Massimo Dutti在墨西哥城最为繁华的Presidente Masaryk大街上,开了一家占地1450平方米,共三层楼的旗舰店。

Massimo Dutti创立于1985年,它的母公司是当今的服装零售巨头Inditex——没错,就是ZARA的母公司。尽管出自同一家公司,Massimo Dutti和ZARA看起来还是太不一样了:Massimo Dutti的服装多是日常款式,偏商务休闲,质量和价格都比ZARA要高。作为Inditex集团旗下的中高端产品线,Massimo Dutti也被说成是“高阶版的ZARA”。

在Inditex旗下所有的品牌中,定位中高端的Massimo Dutti门店数量远不及ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear这样更年轻、时尚的品牌,但比ZARA Home、Oysho以及年轻的新品牌Uterqüe要多一些。在Inditex的2016年前三季度的财报中,Massimo Dutti在过去的一年新开了34家店,门店数量达到了763家。

设计这家店的,是墨西哥本地的建筑事务所Sordo Madaleno。Sordo Madaleno在建筑及其室内设计上都有丰富的经验,其设计的普拉亚德尔卡曼酒店,曾获2016年的INSIDE Festival酒店类大奖。

在设计Massimo Dutti的这家旗舰店之初,Sordo Madaleno就提出了要让店铺设计与当地景观相结合的想法。所以它最终变成了这个样子:整体被黑色纤维板包裹,透明玻璃镶嵌其中,错落有致。在周遭的白色建筑物当中,它的黑色外观有些显眼,但由于建筑高度与周边的已有建筑相当,又显得十分融洽。

与给人以大卖场印象的快时尚品牌不同的是,它的黑色外立面赋予了它某种冷淡的气质,网格状的纤维板则给人一种更为精致的感觉。尽管外立面看起来是黑色的,透过纤维板和缝隙和玻璃,它的内部空间却充满了阳光。

另外,与品牌本身的简约设计相符合,它在内部装修也走的是简约风。这里并没有花哨的装饰,而是通过大面积地使用木材和钢.材这样简单的设计元素,在木材的厚实感和钢.材的冷峻感之间实现了视觉上的平衡。

“简单的线条和纯净的素材,顾客在这里挑选商品时,并不会被太多的店内环境所干扰,而是能把注意力放在商品上面”,设计师在解释店铺设计的时候说道。

逛完了零售空间,这家店的顶楼还有一个露天的小花园。在这里,顾客可以坐在这里点上一杯咖啡或者一份小食,置身于城市景观之中,得到片刻放松。而Massimo Dutti也希望,可以借由露台提升消费体验,俘获更多消费者的心。

值得一说的是,Massimo Dutti去年开店的数量虽然不多,却不乏一些用心的店铺设计之作。在去年的10月28日,Massimo Dutti曾经花了大力气更新了它在巴塞罗那的旗舰店。店址所在的建筑是十九世纪加泰罗尼亚现代主义的代表,有着超2000平米的巨大的零售空间。Massimo Dutti找来了巴塞罗那历史文化遗产的公园和园林部门的技术人员,与之合作,最终完成了对这栋建筑的整修和复兴。建筑内部的浮雕、吊顶等细节都得到了修复,令其重新焕发光彩。

Massimo Dutti巴塞罗那旗舰店

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