欧舒丹:去年中国大陆门店达187家 未来重视电商发展

欧舒丹发布的2017财年最新销售数据显示,在截至2016年12月31日的前9个月内,欧舒丹净销售额达到10.07亿欧元,较去年同期增长2.3%。

1976年创立于法国普罗旺斯,欧舒丹一直强调独特法式“生活的艺术”,产品以天然的精华油等植物精油制成,创造出一系列混合果香与香料的家居香氛用品。

这个品牌会常常出现在国内标杆购物中心一楼,又或者国外购物中心、机场免税店。精致的套装被摆放在门店最显眼的位置。合作限量版、圣诞套装……这个牌子总有让人购买的理由。

曾经是一个名不见经传的小众品牌,欧舒丹是如何在一众化妆品品牌中求得生存,媒体为你一一解读。

中国业绩增8.3% 销售势头强劲

欧舒丹于2010年在香港股票交易所上市,成为首家在中国香港上市的法国公司。在欧舒丹的全部业务中,零售业务占74.7%,批发业务约占25.3%。

集团于2017年1月23日发布2017财年前9个月业绩报告,数据显示,集团前九个月实现销售额10.072亿欧元,较前一年同期9.847亿欧元上涨2.3%,按固定汇率计算增长1.7%。

直销渠道销售额按年增加2.0%至7.526亿欧元,固定汇率计增1%,其中集团自营电子商务渠道的销售有11.2%的增长,亦已占直销销售的11.2%。

转售渠道销售额为2.546亿欧元,同比上升3.1%,固定汇率计上升3.7%,增长主要由Melvita 和Erborian 等新兴品牌驱动。

截至2016年12月底,欧舒丹集团继续选择性地扩充零售点,净开设56间门店。而中国大陆作为欧舒丹的第三大市场,按年增加8.3%,主要受惠于新增门店、网上商城和B2B 的销售,而同店销售虽然只有0.6%的增长,但已经比上半财年下滑1.7%好转。

重视电商发展 线上线下结合成探索中国电商新途径

在欧舒丹整个业绩报告中,电商是一大亮点。未来,欧舒丹也将会继续加大在电商方面的投入,加强线上线下的整合。尤其在中国大陆市场,其亮眼表现也离不开电商的支持,据悉目前电商收入占其中国零售收入8%,未来在线收入有望达到总收入的20%。

其实,欧舒丹早已入驻天猫,同时也拥有其官方购物网站。去年双十一期间,欧舒丹品牌的全网旗舰店销售额同比增长70%以上。

据悉,为了进一步扩大在中国电商平台的影响力,继续吸引潜在消费者,欧舒丹目前已经与天猫达成人民币1亿元销售目标协议。从目前天猫的销量来看,欧舒丹部分产品的表示都很不错。

由于在中国电商渠道的良好表现,欧舒丹副主席兼亚太区总经理贺祖康表示,他对在线销售更加看好,而未来实体店布局变得不那么重要。

另外,在2016年10月,欧舒丹签约薛之谦担任中国大陆地区首个品牌代言人。在欧舒丹的很多专柜你都能看到薛之谦的形象。这进一步表明,品牌想以代言人来接近更多年轻消费者。

酒店渠道业绩发展不错 成酒店大热标配

除了明星产品护手霜、免税店里的热门品牌,欧舒丹给消费者的其他印象有:高端酒店的洗浴备品供应商。

欧舒丹在旅游零售和酒店备品供给批发渠道的业务的销售额,在2016年4至12月增长了3.7%。

关于B2B 部分,主要是酒店(其酒店客户包括香格里拉、四季酒店和威斯汀酒店等)以及特许经销的销售都不错。在国内外,许多酒店都以用欧舒丹品牌为荣,甚至会向客人进行特别介绍。

尽管欧舒丹在财报中提到旅游零售成绩比较弱。不过,从 2017 财年第二季度(2016 年的 7至8月)起,亚洲地区的旅游零售有所恢复,尤其是韩国、日本以及东南亚国家。另一方面,受到了过去恐怖袭击的影响,欧洲地区如法兰克福、巴黎和伊斯坦布尔的旅游零售成绩比较艰难。

慎重发展多品牌策略 新业态经营得当

除了欧舒丹,集团旗下还有主打韩国草药配方的艾博妍 Erborian 和有机护肤品 Melvita 等子品牌。集团旗下品牌不多,但风格和定位却比较类似。因此,未来集团的多品牌战略会审慎发展。

最近,欧舒丹把旗下的 Le Couvent des Minimes 品牌卖给了法国投资公司 HLD Group。该品牌创立于2004年,尽管推出时间较早,但品牌在欧舒丹各类产品间的处境却颇为尴尬。公告中,欧舒丹方面明确表示,出售Le Couvent Des Minimes,旨在把团队和营销投资重点放在重要的品牌上,这样可为股东带来更多回报。

此外,除了发展护肤品牌之外,欧舒丹还擅于跨界发展新业态,而且经营业绩还不错。在餐饮领域内,欧舒丹目前在全球开设了5间以轻食为主要概念的咖啡馆。其中,两家门店位于东京,澳门、台北以及莫斯科各设有一家门店。未来,欧舒丹咖啡馆还有可能进驻上海和南京。

在水疗领域内,欧舒丹SPA从2001年创立,目前在全世界范围内运营80余家分店,地址主要在酒店内,门店已经遍布全球二十多个国家。

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